廣告跨文化傳播中的文化沖突問題研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易全球化的不斷擴(kuò)展正在使世界各地人民走得越來越近。1967年，馬歇爾·麥克盧漢出版了《理解媒介》一書，在該書中他提出了關(guān)于“地球村（ Global Village）”的概念。上個(gè)世紀(jì)60年代他提出的預(yù)言，如今正一步步走向現(xiàn)實(shí)。
　　而在如今整合營(yíng)銷傳播日益發(fā)展的時(shí)代，廣告作為商品宣傳和樹立企業(yè)形象的作用日益凸顯。廣告雖說起點(diǎn)和終點(diǎn)都在市場(chǎng)中進(jìn)行，但其所體現(xiàn)的卻是一種文化現(xiàn)象。針對(duì)跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)中的文化隔閡問題，有效的跨文化廣

2、告則可以通過幫助企業(yè)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)制定合適的廣告策略，達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)、提升品牌的作用。但跨文化廣告策劃不當(dāng)，則會(huì)導(dǎo)致企業(yè)商品滯銷、品牌形象受損，嚴(yán)重的可能導(dǎo)致社會(huì)文化沖突。
　　筆者在本文中將借助跨文化交際、廣告學(xué)的相關(guān)知識(shí)，通過對(duì)跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘺_突問題進(jìn)行探究，以探求跨國(guó)公司在跨文化交際中的策略。筆者將運(yùn)用在廣告公司實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)和已有的專業(yè)知識(shí)對(duì)跨文化廣告造成的文化沖突進(jìn)行分析，以期提供更具操作性的策略，使研究成果可以更好的指