社會化電子商務中信任影響因素對服裝購買決策的影響——以“美麗說”為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著電子商務的迅猛發(fā)展，網(wǎng)購服裝模式進一步轉型升級，由傳統(tǒng)電子商務的自主搜索式購物變?yōu)樯鐣娮由虅盏膫€性推薦式購物，優(yōu)化了網(wǎng)購過程，提高了網(wǎng)購效率。為探索社會化電子商務中哪些信任因素會影響消費者網(wǎng)購服裝的購買決策，促進社會化電子商務的快速發(fā)展，本研究以社會化電商平臺“美麗說”為研究對象，通過文獻研究和深度訪談，歸納出社會化電子商務環(huán)境中影響服裝網(wǎng)購信任的因素;參考前人研究找出各因素相應的量表，設計問卷，并進行實證研究（問卷調查）;通過

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