基于TAM的消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購參與意愿影響因素研究.pdf

1、本文在對(duì)已有的消費(fèi)者行為理論總結(jié)研究的基礎(chǔ)上，基于TAM技術(shù)接受模型的理論，建立了影響消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購參與意愿的影響因素的理論模型，并提出了相應(yīng)的研究假設(shè)。通過對(duì)有過團(tuán)購經(jīng)驗(yàn)的在校大學(xué)生的問卷調(diào)查，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析軟件工具 SPSS17.0對(duì)收集到的187份問卷進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析、信度和效度分析以及相關(guān)分析。在此基礎(chǔ)上，利用結(jié)構(gòu)方程模型分析軟件 Amos17.0對(duì)本研究所提出的研究假設(shè)和理論模型進(jìn)行了檢驗(yàn)，揭示了感知有用、感知易用、感知風(fēng)險(xiǎn)

2、、網(wǎng)絡(luò)外部性、信任、態(tài)度之間的相互影響關(guān)系以及它們對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購參與意愿的影響作用。
　　本研究通過實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)：（1）在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購中，網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)感知有用、感知易用有顯著的正向影響作用。（2）在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購中，感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)態(tài)度沒有直接的負(fù)向影響作用，但是感知風(fēng)險(xiǎn)可以通過負(fù)向影響信任來影響消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的態(tài)度。同時(shí)，信任對(duì)感知有用有顯著的正向影響作用。（3）在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購中，感知易用對(duì)感知有用、態(tài)度有顯著的正向影響作用。（4）在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購中