基于TAM的消費者網(wǎng)絡(luò)團購參與意愿影響因素研究.pdf

1、本文在對已有的消費者行為理論總結(jié)研究的基礎(chǔ)上，基于TAM技術(shù)接受模型的理論，建立了影響消費者網(wǎng)絡(luò)團購參與意愿的影響因素的理論模型，并提出了相應(yīng)的研究假設(shè)。通過對有過團購經(jīng)驗的在校大學(xué)生的問卷調(diào)查，運用統(tǒng)計分析軟件工具 SPSS17.0對收集到的187份問卷進行了描述性統(tǒng)計分析、信度和效度分析以及相關(guān)分析。在此基礎(chǔ)上，利用結(jié)構(gòu)方程模型分析軟件 Amos17.0對本研究所提出的研究假設(shè)和理論模型進行了檢驗，揭示了感知有用、感知易用、感知風(fēng)險

2、、網(wǎng)絡(luò)外部性、信任、態(tài)度之間的相互影響關(guān)系以及它們對消費者網(wǎng)絡(luò)團購參與意愿的影響作用。
　　本研究通過實證研究發(fā)現(xiàn)：（1）在網(wǎng)絡(luò)團購中，網(wǎng)絡(luò)外部性對感知有用、感知易用有顯著的正向影響作用。（2）在網(wǎng)絡(luò)團購中，感知風(fēng)險對態(tài)度沒有直接的負(fù)向影響作用，但是感知風(fēng)險可以通過負(fù)向影響信任來影響消費者對網(wǎng)絡(luò)團購的態(tài)度。同時，信任對感知有用有顯著的正向影響作用。（3）在網(wǎng)絡(luò)團購中，感知易用對感知有用、態(tài)度有顯著的正向影響作用。（4）在網(wǎng)絡(luò)團購中