母嬰用品跨境網(wǎng)購意愿的影響因素研究.pdf

1、在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息時代，網(wǎng)絡(luò)購物因其便利性逐漸成為一種流行的購物方式。隨著亞馬遜、京東全球購和天貓國際商城等跨境電商模塊的發(fā)展壯大，近年來跨境網(wǎng)購在國內(nèi)逐漸興起，尤其更受年輕群體的歡迎?！皝嗰R遜中國發(fā)布2016年跨境網(wǎng)購趨勢報告”顯示，跨境網(wǎng)購在中國愈發(fā)普及和呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢。而母嬰用品成為當(dāng)下跨境電商市場最暢銷的商品之一，是跨境電商發(fā)展的主要推動力。
　　本研究首先指出我國跨境母嬰電商的市場前景廣闊，但是跨境母嬰電商依舊存在品牌信任度

2、問題、跨境物流問題、供應(yīng)鏈整合和用戶運(yùn)營問題等，這些問題影響跨境母嬰電商的發(fā)展；其次根據(jù)技術(shù)接受模型理論，保留原有的感知易用和感知有用的基本變量基礎(chǔ)上，對模型進(jìn)行擴(kuò)展，通過相關(guān)理論基礎(chǔ)，找到感知安全、跨境網(wǎng)購經(jīng)歷和跨境參照群體變量，建立本研究關(guān)于母嬰用品跨境網(wǎng)購意愿的假設(shè)模型；再次利用問卷調(diào)查的方式，對母嬰用品消費(fèi)者進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)研，探究以上因素對于母嬰用品跨境網(wǎng)購的影響。應(yīng)用SPSS20.0軟件對調(diào)查問卷消費(fèi)者的基本特征和網(wǎng)購情況進(jìn)行描述

3、性統(tǒng)計，得出母嬰用品消費(fèi)者跨境網(wǎng)購的基本現(xiàn)狀情況，利用結(jié)構(gòu)方程模型驗證本文提出的基本假設(shè)，在模型的擬合結(jié)果和路徑分析中驗證各個因素的影響，最后根據(jù)各因素的影響作用，提出對于B2C跨境母嬰電商企業(yè)的建議。
　　通過探究感知有用、感知易用、感知安全、跨境網(wǎng)購經(jīng)歷、跨境參照群體五個因素對母嬰用品跨境網(wǎng)購意愿的影響，得出這些因素對于母嬰用品跨境網(wǎng)購意愿均正向相關(guān)，在上述分析結(jié)論的基礎(chǔ)之上，提出針對跨境母嬰電商企業(yè)經(jīng)營的建議，主要包括：注重