從目的論角度談廣告詞的英譯漢.pdf

1、中國由于綜合國力及經濟水平的提高已與其他三個發(fā)展中國家——巴西,俄羅斯,印度一起被稱為“金磚四國”。中國社會購買力水平的提高吸引了眾多海外投資。同中國國內生產商競爭的海外企業(yè),竭盡所能吸引中國消費者購買其產品或服務。對于海外企業(yè)而言,無論在本國市場還是中國市場,廣告都是產品能否在競爭中取勝的關鍵因素。而廣告翻譯則是海外企業(yè)在國外市場競爭中首要考慮的問題之一。其中廣告詞翻譯是廣告翻譯的重要組成部分,它直接影響產品能否被海外市場接受。

2、>　　 廣告詞有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞包括標題和正文,而狹義的廣告詞則單指標題。本文的研究對象為狹義的廣告詞。廣告詞的目的即是通過一句話描述產品特征,吸引讀者,深化品牌印象,促成消費者購買行為。在目標市場打入廣告時,由于語言、文化、意識形態(tài)等差異,廣告詞的翻譯標準也不能簡單的以傳統(tǒng)的“忠實”,“對等”原則來判斷翻譯的好壞。廣告文體是一種實用性文體,具有其特殊的目的與功能,只有當廣告詞翻譯譯文在海外市場達到了其吸引消費者購買產品的

3、目的,才算是成功的翻譯。這一翻譯標準正是目的論所倡導的。凱瑟琳娜·賴斯和漢斯·J.弗米爾在二十世紀70年代提出的目的論突破了傳統(tǒng)的“等值”觀,是翻譯理論界的創(chuàng)新。廣告文體在賴斯的文本類型中屬于以訴請為重的文本,即施為型文本,它注重的是讀者的反應。弗米爾認為翻譯要對其預期的目標和接受者起作用,是一種跨語言跨文化的交際活動。因此在目的論的指導下,廣告詞翻譯所采取的策略會以目標受眾為中心。這意味著在中國開發(fā)市場的海外企業(yè),在為廣告詞翻譯這一環(huán)

4、節(jié),只有更加重視漢語語言、中國文化以及中國消費者心理,才會贏得中國消費者認可,開辟更大的市場,獲得更多的商業(yè)利潤。而廣告詞翻譯若能達到這樣的效果便是優(yōu)秀的翻譯。
　　 本論文旨在分析探討目的論對廣告詞英漢翻譯的指導意義,提出廣告詞英漢翻譯中譯者應具備的素質及其可采取的翻譯策略。本論文由五部分組成。第一章闡述了目的論指導下的廣告詞英漢翻譯研究的必要性、可行性和重要性。第二章是對功能主義目的論進行客觀的綜述。第三章介紹廣告詞和廣告詞