望都縣華源辣業(yè)營(yíng)銷渠道創(chuàng)新研究.pdf

1、近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。但是，企業(yè)間產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。要確保實(shí)現(xiàn)農(nóng)民穩(wěn)定增收，持續(xù)推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程，就必須確保農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的健康發(fā)展，而營(yíng)銷渠道創(chuàng)新已成為確保中小型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)活力的關(guān)鍵一環(huán)。本文以望都縣華源辣業(yè)為研究對(duì)象，對(duì)其營(yíng)銷渠道創(chuàng)新問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)研究，目的是為華源辣業(yè)營(yíng)銷渠道的創(chuàng)新提供有益的方案建議，并為其他中小型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)營(yíng)銷渠道的創(chuàng)新提供有價(jià)值的參考和借鑒，對(duì)促進(jìn)

2、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的健康發(fā)展具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文采用文獻(xiàn)綜述法、SWOT分析法、案例分析法等研究方法，在總結(jié)現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，運(yùn)用營(yíng)銷渠道理論、生命周期理論、快速消費(fèi)品理論對(duì)華源辣業(yè)營(yíng)銷渠道的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并對(duì)該企業(yè)營(yíng)銷渠道創(chuàng)新原則、創(chuàng)新的制約因素、創(chuàng)新扶持政策等進(jìn)行了深入研究。
　　通過(guò)研究得出如下結(jié)論，華源辣業(yè)營(yíng)銷渠道創(chuàng)新過(guò)程中面臨的制約因素主要有:銷售目標(biāo)與渠道不匹配;產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響渠道創(chuàng)新;創(chuàng)新人才缺乏