山東煙草進出口公司煙葉出口營銷策略研究.pdf

1、自2008年以來，全球尤其是歐美市場遭受金融危機的重創(chuàng)以后，全球經濟貿易至今未走向實質性的復蘇。加上日益劇烈的全球控煙浪潮的影響，各國政府對煙草產品的稅收等調控政策日趨收緊，導致全球卷煙銷量下滑。2013年，中國市場以外的全球卷煙銷量下降3％，歐美市場降幅較大，超過7％。與之相反，全球煙葉產量卻保持增長勢頭。全球煙葉市場供過于求的態(tài)勢暫時難有改觀。
　　中國煙葉在國際市場的地位日趨重要，經過自煙草進出口企業(yè)成立20年來的發(fā)展，目前

2、中國出口煙葉的總量占世界總出口量的8％左右，出口產品覆蓋全球70多個國家和地區(qū)，出口煙葉的類型以下低等級的填充料型煙葉為主。國內自2010年以來，煙葉的生產形勢在“卷煙上水平”的政策指導下發(fā)生了很大的變化，煙葉原料收購等級逐年上移，中國傳統(tǒng)出口的下低等級的主流貨源已經瀕臨枯竭。這樣，受全球煙葉市場供求關系的影響和國內出口煙葉備貨成本、結構的制約，中國煙葉的出口面臨著前所未有的壓力。
　　山東煙草進出口公司的煙葉出口是該公司的支柱業(yè)

3、務，在歷史上曾經占到全國總出口量的40％左右。目前由于國際市場形勢、國內產業(yè)政策和自身產品因素等各方面的原因，煙葉出口規(guī)模處于歷史低谷。日前該公司的工作重點是調整出口產品結構，全力擴大本省在全國煙葉出口行業(yè)的份額。已有任務目標，迫切需要一個基于現(xiàn)實環(huán)境背景的戰(zhàn)略規(guī)劃，確保目標任務的實現(xiàn)。
　　本論文基于上述現(xiàn)實的需要，首先通過查閱大量的文獻資料，以市場營銷和戰(zhàn)略管理等理論基礎作為指導，運用戰(zhàn)略分析方法，對目前山東煙草進出口公司的煙