株硬進(jìn)出口公司歐盟市場營銷策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的日益加深，一方面給我國企業(yè)來了增長和擴(kuò)張的有利機(jī)遇；另一方面給我們提出了挑戰(zhàn)，不能抓住全球機(jī)遇的公司可能最終會喪失其國內(nèi)外市場，因?yàn)楦鼜?qiáng)、更具競爭力的全球競爭者會將他們擠出跑道。在此經(jīng)濟(jì)背景下作為中國最大的硬質(zhì)合金生產(chǎn)廠家一株洲硬質(zhì)合金集團(tuán)有限公司(以下簡稱株硬)應(yīng)采取積極的態(tài)度，運(yùn)用國際營銷方法去開拓市場，在國際市場上爭取有利地位。歐盟是世界上最大的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易實(shí)體，也是世界上最大的硬質(zhì)合金市場。近幾年來歐盟宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2、保持健康狀態(tài)，并且和我國的關(guān)系發(fā)展勢頭良好，無疑是一個理想的目標(biāo)市場。 本文在基本的國際營銷理論的基礎(chǔ)上，通過調(diào)查研究、收集資料，對世界硬質(zhì)合金行業(yè)以及國際和國內(nèi)的硬質(zhì)合金市場形勢進(jìn)行了客觀的分析，明確了株硬的機(jī)會與威脅，優(yōu)勢與劣勢。并采用SWOT分析法進(jìn)行了詳細(xì)的對比分析，通過市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位，從而制定了株硬進(jìn)出口公司歐盟的國際營銷策略，并提出實(shí)施措施。 本文對企業(yè)的參考價值在于為國內(nèi)硬質(zhì)合金企業(yè)開拓國