大學生服裝網(wǎng)絡團購購買意愿影響因素研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和變革，網(wǎng)絡已滲入到了人們生活的各個領域，并已悄然改變著人們的生活狀態(tài)和生活方式。隨著電子商務的飛速發(fā)展，一種新興的電子商務模式---網(wǎng)絡團購，應運而生并已逐步滲透到人們生活的方方面面。在網(wǎng)絡團購中，消費者能夠以低于市場的價格享受到高價值的產(chǎn)品和服務，所以受到廣大消費者的網(wǎng)站。隨著我國大學生人數(shù)的不斷攀升，大學生這一群體占網(wǎng)絡團購消費者的比重急劇增長，并占主體地位。所以，網(wǎng)絡團購網(wǎng)站針對這一年輕的消費群體需求進行細分

2、和定位，具有重要的研究意義。熱情追捧。目前我國團購網(wǎng)站模式比較單一，都是大而全，沒有針對某一群體或某一類產(chǎn)品的專門化的團購。
　　本文首先對團購網(wǎng)購定義、網(wǎng)絡團購模式、網(wǎng)絡團購特點，技術接受模型、感知風險理論、購買意愿等進行了梳理和歸納，在此基礎上，結合大學生網(wǎng)絡團購的消費特點，歸納出了影響大學生服裝網(wǎng)絡團購意愿的7個衡量維度:大學生個體消費特點、產(chǎn)品因素、團購網(wǎng)站因素、商家因素、有用性感知、易用性感知、風險性感知并結合對消費者的

3、定性訪談研究，設計出了具體的測量量表和問卷，通過問卷調查，收集樣本數(shù)據(jù)，并采用描述性分析、信度和效度分析以及結構方程模型分析等方法對數(shù)據(jù)進行處理，最終不僅開發(fā)出了大學生服裝網(wǎng)絡團購意愿影響因素的評價量表，還探查出前因變量（大學生個體消費特點、產(chǎn)品因素、團購網(wǎng)站因素、商家因素）與中間變量（有用性感知、易用性感知、風險性感知）的相互關系，及前因變量通過中間變量對結果變量（團購意愿）的影響。即大學生個體消費特點對有用性感知易用性感知有顯著正向