跨文化視角下的中美房地產(chǎn)廣告研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)也隨之飛速發(fā)展。與之相對的，房地產(chǎn)廣告在媒體廣告中也占據(jù)重要位置。房地產(chǎn)廣告本身具有文化價值和文化內(nèi)涵，其存在的意義是傳遞文化與藝術(shù)、思想與行為方式等，是對文化的一種傳播與傳承。因此房地產(chǎn)廣告在一定程度上綜合反映出特定地域、特定國家、特定人群等方面的文化形態(tài)以及價值觀念。
　　本文將選取中美著名房地產(chǎn)開發(fā)商各30篇房地產(chǎn)廣告作為研究案例，從跨文化理論角度比較分析這些房地產(chǎn)廣告的特點，探索中美房地

2、產(chǎn)廣告中的文化異同及深層原因。研究發(fā)現(xiàn)，中美房地產(chǎn)廣告在廣告的功能方面具有三個相同點，即中美房地產(chǎn)廣告都具有信息功能、社會功能及經(jīng)濟功能；在文化價值體系中存在四大不同之處，即中美房地產(chǎn)廣告在集體主義與個人主義、外部導(dǎo)向型文化及內(nèi)部導(dǎo)向型文化、高低語境及“家文化”方面存在顯著差異性。中美房地產(chǎn)廣告的差異性主要歸因于各自文化中的歷史原因和信仰原因。
　　本文將著重研究中美房地產(chǎn)廣告存在的相似性和差異性，從而在文化差異與文化交流方面以及