LM公司營銷策略優(yōu)化研究.pdf

1、十八大以來，文化強國已經(jīng)被提升到了中華民族偉大復(fù)興中國夢的高度，文化自信更使中國在實現(xiàn)中國夢的高速路上煥發(fā)出勃勃生機。而文化的傳承和輸出不僅寄托于每一個中國人，還表現(xiàn)在文化、藝術(shù)作品上，中華文化源遠(yuǎn)流長，我們理當(dāng)盤活它、用好它。
　　中國是瓷器的發(fā)源地，瓷器的發(fā)明是中國對世界文明的偉大貢獻(xiàn)，在英語中“瓷器”與中國同為一詞，而“中國”一詞源自洛陽，以洛陽為中心的河洛地區(qū)是中華文明的發(fā)源地。在當(dāng)前特色文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展時代背景下，實現(xiàn)中華

2、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，既豐富群眾的精神文化生活，擴大文化消費，又利于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和弘揚。洛陽LM公司順應(yīng)時代發(fā)展，從中國傳統(tǒng)文化中提取有價值的素材，將文化特質(zhì)融入到文化產(chǎn)品中，創(chuàng)造性的將牡丹文化元素與中國陶瓷技藝相融合，首創(chuàng)了獨具特色的陶瓷藝術(shù)品—洛陽牡丹瓷。短短四年，洛陽牡丹瓷從無到有，發(fā)展成為了業(yè)界知名的文化產(chǎn)品，在洛陽創(chuàng)造了單系文化產(chǎn)品銷量的奇跡，取得了令人矚目的成績，在洛陽和河南，乃至全國有了一定的知名度和美譽度，但牡

3、丹瓷是陶瓷家族中的新成員，洛陽LM公司是伴隨牡丹瓷誕生的新企業(yè)，在營銷過程中還有很多需要完善和改進(jìn)的地方，如何運用營銷相關(guān)理論將LM公司的產(chǎn)品形成富有鮮明特色、高知名度的高端瓷藝品牌還需進(jìn)一步研究，深入實踐。LM公司如何較好的運用牡丹瓷作為一種新型瓷種的優(yōu)勢，壯大企業(yè)發(fā)展，也是LM公司面臨的新契機。
　　本文綜合管理學(xué)、市場營銷學(xué)和經(jīng)濟學(xué)等相關(guān)學(xué)科的基礎(chǔ)上，對洛陽LM公司的產(chǎn)品牡丹瓷營銷進(jìn)行了全面、客觀分析，在分析宏觀環(huán)境、行業(yè)現(xiàn)