創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的EVA績(jī)效評(píng)價(jià)體系——對(duì)網(wǎng)游企業(yè)的案例研究.pdf

1、自20世紀(jì)末的“知識(shí)價(jià)值革命以來(lái)”，人們開(kāi)始追求知識(shí)價(jià)值的消費(fèi)，一種以創(chuàng)意為核心的經(jīng)濟(jì)也隨之誕生，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨了。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)在許多國(guó)家都取得了迅速的發(fā)展，它具備先天的優(yōu)良產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，也給管理領(lǐng)域帶來(lái)了新的問(wèn)題。然而任何產(chǎn)業(yè)要想長(zhǎng)足發(fā)展，其內(nèi)部的價(jià)值管理都是關(guān)鍵所在。本文鑒于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和以EVA為核心的價(jià)值管理體系的優(yōu)勢(shì)，站在績(jī)效評(píng)價(jià)的角度探討了EVA績(jī)效評(píng)價(jià)體系在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的實(shí)施。本文力圖通過(guò)對(duì)該問(wèn)題的研究，在

2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的EVA績(jī)效評(píng)價(jià)體系設(shè)計(jì)方面提出自己的見(jiàn)解。 在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特性和績(jī)效評(píng)價(jià)關(guān)系研究方面，本文遵照創(chuàng)意價(jià)值形成的路線，通過(guò)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類型、核心生產(chǎn)要素、“三高”特點(diǎn)、智力資本依賴、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意價(jià)值鏈、收入和成本的驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品的虛擬性和交易特征等特點(diǎn)的把握，確定EVA績(jī)效評(píng)價(jià)的重點(diǎn)。 在EVA績(jī)效評(píng)價(jià)體系的框架設(shè)計(jì)上，本文選取了典型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)--網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)為對(duì)象，重視行業(yè)分析，從戰(zhàn)略的角度把握評(píng)價(jià)的目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)EVA理念的宣傳

3、和文化的培養(yǎng)。從EVA業(yè)績(jī)?cè)\斷出發(fā)，確定與具體產(chǎn)品特性相一致的評(píng)價(jià)指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)，建立與產(chǎn)業(yè)特性相適應(yīng)的自動(dòng)化報(bào)告輸出系統(tǒng)，建立了一套完整的評(píng)價(jià)框架。 在EVA評(píng)價(jià)的具體操作上，充分考慮了其高研發(fā)和高營(yíng)銷的特點(diǎn)，闡明EVA調(diào)整項(xiàng)目應(yīng)重點(diǎn)考慮戰(zhàn)略性支出；針對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)、畫面、音效、互動(dòng)等質(zhì)量特征以及收入和成本特殊驅(qū)動(dòng)，從研發(fā)創(chuàng)意評(píng)價(jià)、營(yíng)銷創(chuàng)意評(píng)價(jià)和產(chǎn)品質(zhì)量特性的角度設(shè)計(jì)一套定性、定量綜合的指標(biāo)體系和標(biāo)準(zhǔn)體系。 本文還指出，創(chuàng)意