企業(yè)博客營(yíng)銷對(duì)品牌資產(chǎn)的影響研究.pdf

1、目前，博客營(yíng)銷對(duì)品牌資產(chǎn)的影響研究尚不夠深入，特別是定量方面的研究大多只是做些簡(jiǎn)單的數(shù)量統(tǒng)計(jì)和均值分析，缺乏有力的量化數(shù)據(jù)分析支持?；谏鲜霰尘?，對(duì)博客營(yíng)銷與品牌資產(chǎn)兩者關(guān)系進(jìn)行系統(tǒng)的定量化研究，不僅在理論上可以補(bǔ)充現(xiàn)有研究的不足，還能為企業(yè)更好地利用博客營(yíng)銷提升品牌資產(chǎn)提供可行的路徑與方法。
　　本文在對(duì)博客營(yíng)銷、品牌資產(chǎn)的理論及企業(yè)實(shí)踐進(jìn)行梳理分析的基礎(chǔ)上，首次引入中間變量—博客知名度。按照企業(yè)發(fā)布博客的內(nèi)容類型對(duì)博客營(yíng)銷進(jìn)行

2、分類分析，通過(guò)建立結(jié)構(gòu)方程模型，運(yùn)用SPSS17.0、AMOS17.02以及EXCEL等分析工具探討博客營(yíng)銷對(duì)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)理以及博客知名度在兩者之間的中間效應(yīng)。
　　研究發(fā)現(xiàn)：博客營(yíng)銷除了對(duì)品牌調(diào)價(jià)能力與延伸能力無(wú)顯著影響外，對(duì)品牌資產(chǎn)的其他四項(xiàng)構(gòu)成要素即品質(zhì)/價(jià)值認(rèn)知、公司聲譽(yù)、品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度都具有顯著的直接正向影響；而且博客知名度在博客營(yíng)銷與品牌資產(chǎn)上述四構(gòu)成要素之間具有顯著的中間效應(yīng)；博客營(yíng)銷中企業(yè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷與