中國移動通信集團(tuán)北京有限公司精準(zhǔn)營銷策略研究.pdf

1、精準(zhǔn)營銷(Precision marketing)就是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上,依托現(xiàn)代的信息技術(shù)手段對大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總,對個性化的需求進(jìn)行整理和分析,并針對個體進(jìn)行更精準(zhǔn)、可衡量和高投資回報(bào)的營銷手段。
　　現(xiàn)今,通信市場飛速的發(fā)展,競爭也日趨激烈,運(yùn)營商之間的產(chǎn)品的差異也趨于同化,營銷政策的制定作為企業(yè)最為重要的營銷手段,必然是企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。本文以中國移動通信集團(tuán)北京有限公司手機(jī)終端推廣和短彩信類廣告投放的營銷政策為研究對象,在

2、闡述了國內(nèi)電信行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,從經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、社會環(huán)境、市場空間等方面對北京移動公司的外部環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)的分析;同時,本文在對北京移動公司基本狀況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上重點(diǎn)對其經(jīng)營狀況、戰(zhàn)略資源、營銷資源、競爭對手營銷政策等進(jìn)行了分析。在此基礎(chǔ)上,本文針對手機(jī)終端推廣和短彩信類廣告投放制定了精準(zhǔn)的營銷策略。
　　本論文的目的旨在為中國移動通信集團(tuán)北京有限公司在營銷策略方面提供參考,有助于提升企業(yè)的競爭力。作者也