游客“進(jìn)店”的導(dǎo)游策略——基于關(guān)系視角的多個案研究.pdf

1、世界范圍內(nèi)旅游活動的興起使得旅游正以一種新的視角詮釋著我們的生活方式。我國是一個旅游大國,卻不是一個旅游強(qiáng)國。旅游業(yè)的收入占GDP不到5％,而發(fā)達(dá)國家已經(jīng)占到10%,我國的旅游資源豐富,尚有許多有待開發(fā)和保護(hù)。旅游業(yè)的發(fā)展對于拉動一個地方的經(jīng)濟(jì)增長以及解決就業(yè)等都有著深遠(yuǎn)的意義。近幾年,一些媒體的報道中,我們可以看到許多不和諧的聲音,影響著旅游業(yè)的健康穩(wěn)步發(fā)展。最終矛頭都指向了旅游行業(yè)中的一個不起眼的小角色導(dǎo)游,導(dǎo)游雖是一次旅游活動的核

2、心,卻屬于整個旅游行業(yè)利益鏈的末梢。在一次完整的旅游活動中,包括了食、住、行、游、購、娛,購物理所應(yīng)當(dāng)?shù)陌ㄔ谄渲?也成為了旅游收入的重要組成部分?？墒顷P(guān)于“進(jìn)店”的合法性卻總是存在各方的爭議,“進(jìn)店”究竟要怎么“進(jìn)”才合情、合理、合法,而導(dǎo)游在其中扮演著怎樣的角色,導(dǎo)游是怎樣看待“進(jìn)店”這一現(xiàn)象的,又是通過什么樣的方式方法來具體實施“進(jìn)店”的。
　　通過對旅游社會學(xué)的研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理,可以看到前人研究的理論與案例,尚缺乏導(dǎo)游策略

3、的研究。而“進(jìn)店”這一旅游行業(yè)特有的活動把這些相互關(guān)聯(lián)者都凝聚在一個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點上,所以對“進(jìn)店”現(xiàn)象過程中導(dǎo)游策略的研究我們發(fā)現(xiàn)怎樣才能更加良性的發(fā)展旅游業(yè)的特殊消費模式,就是在關(guān)系性網(wǎng)絡(luò)下的導(dǎo)游行動需要從策略性行動演變?yōu)檠哉Z溝通的行動。此外還發(fā)現(xiàn)導(dǎo)游的生存環(huán)境之亂象,以及從事導(dǎo)游行業(yè)的心理變化與個人發(fā)展的局限性等。
　　在實地進(jìn)行參與觀察與無結(jié)構(gòu)訪談,選取了多個案進(jìn)行分析與描述性解釋,以關(guān)系性視角進(jìn)行生活敘述,嘗試以旅游人類學(xué)的方