基于國家營銷視角的國家形象與消費(fèi)者品牌態(tài)度作用關(guān)系研究.pdf

1、改革開放以來，中國取得令世界矚目的成就，經(jīng)濟(jì)總量不斷擴(kuò)張，綜合國力不斷上升。但與之形成鮮明對比的是：中國產(chǎn)品形象主要表現(xiàn)為價格低廉、資源消耗大、技術(shù)創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品的附加值低和經(jīng)濟(jì)效益差等，使得“中國制造（Made in China）”是低檔貸的代名詞。同時，中國企業(yè)也較少注重企業(yè)產(chǎn)品和品牌形象在國際市場上的構(gòu)建。這都不利于中國經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，在經(jīng)濟(jì)全球化大背景下，如何培育中國的國際性知名企業(yè)和品牌，是中國政府和企業(yè)共同面臨的一

2、個重要課題。
　　國家營銷是近年來研究的熱點(diǎn)之一，如何通過國家營銷提升國家形象是研究的核心內(nèi)容。而國家形象是國家品牌資產(chǎn)（Country Brand Equity）的重要組成部分，對消費(fèi)者的品牌態(tài)度和購買意向具有一定的影響，尤其是消費(fèi)者對特定產(chǎn)品品牌進(jìn)行評價時。
　　目前對中國國家形象與消費(fèi)者品牌態(tài)度的相關(guān)研究還是不多，特別在中國國家形象與發(fā)達(dá)國家形象對比的實(shí)證研究更少，當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)總量不斷提升，綜合國力也不斷增加，但我國企

3、業(yè)產(chǎn)品品牌在國際市場競爭中還處于不利的地位，總體品牌競爭力也不是很強(qiáng)，因此，本文以國家營銷為視角，來研究國家形象與消費(fèi)者品牌態(tài)度的作用關(guān)系。
　　本文通對國內(nèi)外現(xiàn)有的關(guān)于國家形象、產(chǎn)品評價和消費(fèi)者品牌態(tài)度等相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行回顧和總結(jié)。以此為理論基礎(chǔ)，構(gòu)建理論模型并提出相關(guān)的研究假設(shè)，同時選取泰國消費(fèi)者作為調(diào)查對象，設(shè)計國家形象的泰文問卷，進(jìn)行問卷及數(shù)據(jù)收集。采用SPSS18.0和Amos17.0統(tǒng)計分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、模型的擬合度檢