基于國(guó)家營(yíng)銷視角的國(guó)家形象與消費(fèi)者品牌態(tài)度作用關(guān)系研究.pdf

1、改革開放以來(lái)，中國(guó)取得令世界矚目的成就，經(jīng)濟(jì)總量不斷擴(kuò)張，綜合國(guó)力不斷上升。但與之形成鮮明對(duì)比的是：中國(guó)產(chǎn)品形象主要表現(xiàn)為價(jià)格低廉、資源消耗大、技術(shù)創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品的附加值低和經(jīng)濟(jì)效益差等，使得“中國(guó)制造（Made in China）”是低檔貸的代名詞。同時(shí)，中國(guó)企業(yè)也較少注重企業(yè)產(chǎn)品和品牌形象在國(guó)際市場(chǎng)上的構(gòu)建。這都不利于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，在經(jīng)濟(jì)全球化大背景下，如何培育中國(guó)的國(guó)際性知名企業(yè)和品牌，是中國(guó)政府和企業(yè)共同面臨的一

2、個(gè)重要課題。
　　國(guó)家營(yíng)銷是近年來(lái)研究的熱點(diǎn)之一，如何通過(guò)國(guó)家營(yíng)銷提升國(guó)家形象是研究的核心內(nèi)容。而國(guó)家形象是國(guó)家品牌資產(chǎn)（Country Brand Equity）的重要組成部分，對(duì)消費(fèi)者的品牌態(tài)度和購(gòu)買意向具有一定的影響，尤其是消費(fèi)者對(duì)特定產(chǎn)品品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)。
　　目前對(duì)中國(guó)國(guó)家形象與消費(fèi)者品牌態(tài)度的相關(guān)研究還是不多，特別在中國(guó)國(guó)家形象與發(fā)達(dá)國(guó)家形象對(duì)比的實(shí)證研究更少，當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量不斷提升，綜合國(guó)力也不斷增加，但我國(guó)企

3、業(yè)產(chǎn)品品牌在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中還處于不利的地位，總體品牌競(jìng)爭(zhēng)力也不是很強(qiáng)，因此，本文以國(guó)家營(yíng)銷為視角，來(lái)研究國(guó)家形象與消費(fèi)者品牌態(tài)度的作用關(guān)系。
　　本文通對(duì)國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有的關(guān)于國(guó)家形象、產(chǎn)品評(píng)價(jià)和消費(fèi)者品牌態(tài)度等相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行回顧和總結(jié)。以此為理論基礎(chǔ)，構(gòu)建理論模型并提出相關(guān)的研究假設(shè)，同時(shí)選取泰國(guó)消費(fèi)者作為調(diào)查對(duì)象，設(shè)計(jì)國(guó)家形象的泰文問(wèn)卷，進(jìn)行問(wèn)卷及數(shù)據(jù)收集。采用SPSS18.0和Amos17.0統(tǒng)計(jì)分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、模型的擬合度檢