PH電氣有限公司營銷管理問題分析與改進策略.pdf

1、中國市場環(huán)境隨著國家改革開放、加入WTO、經歷金融危機等發(fā)生著巨大的變化，外資企業(yè)也隨之經歷著蜜月期、平穩(wěn)期、陣痛期、彷徨期等。面對國內市場內外部環(huán)境的變化，考慮到中國市場的重要性，外資企業(yè)需要及時調整其在中國的市場營銷策略以配合企業(yè)的長遠發(fā)展。
　　低壓電器行業(yè)具有高科技性，復雜程度較高，行業(yè)競爭激烈等特點。隨著近些年技術壁壘逐漸降低，國內品牌與外資品牌之間的差距在逐漸縮小，如何繼續(xù)保持行業(yè)的領先地位是PH中國公司目前面臨的最大

2、的問題。
　　當前市場原材料價格不斷上漲，人力成本逐年提高，這些都給PH中國公司的日常經營帶來了巨大的壓力，加之現(xiàn)行市場營銷策略在諸多方面存在問題，使得PH中國公司遇到了前所未有的經營困境，如何通過調整市場營銷策略以改變企業(yè)的經營狀況顯得尤為重要。
　　本文以PH中國公司為研究對象，通過對企業(yè)發(fā)展歷史的回顧，低壓電器行業(yè)發(fā)展過程的分析，企業(yè)所面對的市場環(huán)境變化，重點行業(yè)現(xiàn)狀等進行分析，找到困擾企業(yè)發(fā)展的癥結。通過對企業(yè)之前營