消費(fèi)者個(gè)性特質(zhì)對(duì)沖動(dòng)性購買的影響研究.pdf

1、沖動(dòng)性購買在日常購買中占據(jù)了很大的比例，是一種常見的購買行為，西方學(xué)者已對(duì)其進(jìn)行了60多年的研究。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)觀念的改變，沖動(dòng)性購買在我國(guó)也日益普遍，針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行沖動(dòng)性購買研究具有重大意義。
　　學(xué)者對(duì)沖動(dòng)性購買影響因素的研究一般集中于三個(gè)因素：產(chǎn)品特征、消費(fèi)者個(gè)性特質(zhì)、消費(fèi)時(shí)所處的情境因素，而在這三個(gè)影響因素中，消費(fèi)者的個(gè)性特質(zhì)又起著關(guān)鍵作用。
　　本文立足于消費(fèi)者個(gè)性特質(zhì)，綜合研究個(gè)體長(zhǎng)期調(diào)節(jié)定向、沖動(dòng)性

2、購買特質(zhì)和自我建構(gòu)對(duì)沖動(dòng)性購買產(chǎn)生的影響以及長(zhǎng)期調(diào)節(jié)定向和沖動(dòng)性購買特質(zhì)兩者之間的關(guān)系。主要得出以下結(jié)論：長(zhǎng)期促進(jìn)調(diào)節(jié)定向與沖動(dòng)性購買存在正相關(guān)關(guān)系；長(zhǎng)期防御調(diào)節(jié)定向與沖動(dòng)性購買存在負(fù)相關(guān)關(guān)系；沖動(dòng)性購買特質(zhì)與沖動(dòng)性購買存在正相關(guān)關(guān)系；長(zhǎng)期促進(jìn)調(diào)節(jié)定向與沖動(dòng)性購買特質(zhì)存在正相關(guān)關(guān)系；長(zhǎng)期防御調(diào)節(jié)定向與沖動(dòng)性購買特質(zhì)存在負(fù)相關(guān)關(guān)系；關(guān)聯(lián)型自我建構(gòu)與沖動(dòng)性購買存在負(fù)相關(guān)關(guān)系；獨(dú)立型自我建構(gòu)與沖動(dòng)性購買不存在顯著關(guān)系。
　　本文的創(chuàng)新點(diǎn)