安莉芳女士內(nèi)衣深圳市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)理論已經(jīng)存在很久了，但是國內(nèi)對于服裝的市場營銷才剛剛起步，目前的資料也還比較少；還沒有較為成熟的可借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。特別是女士內(nèi)衣產(chǎn)品，國內(nèi)外知名的女士內(nèi)衣品牌從2003年開始才真正開始注重國內(nèi)市場的終端形象和市場營銷工作，服裝營銷方面的資料出現(xiàn)于近幾年的時(shí)間內(nèi)，專門針對于女士內(nèi)衣產(chǎn)品營銷方面的書籍和資料很少。 作者深入了解安莉芳企業(yè)深圳市場戰(zhàn)略和運(yùn)作機(jī)制，了解零售市場安莉芳品牌的銷售等方面的信息，并通過安莉芳公司

2、關(guān)于全國內(nèi)衣市場各品牌消費(fèi)者意見調(diào)查數(shù)據(jù)的利用，進(jìn)一步了解和驗(yàn)證市場信息。 論文主要針對目前深圳內(nèi)衣市場的整體情況和深圳零售業(yè)發(fā)展的態(tài)勢，結(jié)合安莉芳品牌在該市場十多年的經(jīng)營情況和目前的現(xiàn)狀，就其銷售情況、市場競爭力和品牌在深圳市場的SWOT模型分析，提出安莉芳品牌在深圳市場目前應(yīng)該采用的營銷戰(zhàn)略，并利用4Ps營銷組合理論進(jìn)行進(jìn)一步闡述。 隨著國外女士內(nèi)衣品牌的進(jìn)入，國內(nèi)內(nèi)衣市場在短暫的春天后，很快就迎來激烈的價(jià)格戰(zhàn)，近兩