安莉芳女士?jī)?nèi)衣深圳市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基礎(chǔ)理論已經(jīng)存在很久了，但是國(guó)內(nèi)對(duì)于服裝的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)才剛剛起步，目前的資料也還比較少；還沒(méi)有較為成熟的可借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。特別是女士?jī)?nèi)衣產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)外知名的女士?jī)?nèi)衣品牌從2003年開(kāi)始才真正開(kāi)始注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的終端形象和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，服裝營(yíng)銷(xiāo)方面的資料出現(xiàn)于近幾年的時(shí)間內(nèi)，專(zhuān)門(mén)針對(duì)于女士?jī)?nèi)衣產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面的書(shū)籍和資料很少。 作者深入了解安莉芳企業(yè)深圳市場(chǎng)戰(zhàn)略和運(yùn)作機(jī)制，了解零售市場(chǎng)安莉芳品牌的銷(xiāo)售等方面的信息，并通過(guò)安莉芳公司

2、關(guān)于全國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)各品牌消費(fèi)者意見(jiàn)調(diào)查數(shù)據(jù)的利用，進(jìn)一步了解和驗(yàn)證市場(chǎng)信息。 論文主要針對(duì)目前深圳內(nèi)衣市場(chǎng)的整體情況和深圳零售業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，結(jié)合安莉芳品牌在該市場(chǎng)十多年的經(jīng)營(yíng)情況和目前的現(xiàn)狀，就其銷(xiāo)售情況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌在深圳市場(chǎng)的SWOT模型分析，提出安莉芳品牌在深圳市場(chǎng)目前應(yīng)該采用的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，并利用4Ps營(yíng)銷(xiāo)組合理論進(jìn)行進(jìn)一步闡述。 隨著國(guó)外女士?jī)?nèi)衣品牌的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)在短暫的春天后，很快就迎來(lái)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，近兩