供應(yīng)商對(duì)零售商促銷(xiāo)激勵(lì)非對(duì)稱(chēng)演化博弈模型研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化擴(kuò)張和市場(chǎng)需求的日益變化，零售商面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)峻，必須通過(guò)更大的努力增加市場(chǎng)份額來(lái)擴(kuò)大收益。在零售商采用促銷(xiāo)的形式提升市場(chǎng)需求量的同時(shí)，其成本也會(huì)越高，那么零售商的促銷(xiāo)努力的積極性也會(huì)受挫，只有通過(guò)激勵(lì)才能使其維持或提升積極性。供應(yīng)商可以設(shè)置一些手段調(diào)動(dòng)零售商的積極性，促使零售商提升促銷(xiāo)努力水平，達(dá)到提高市場(chǎng)銷(xiāo)售額的目的。那么供應(yīng)商以怎樣的方式，實(shí)現(xiàn)某種激勵(lì)程度下零售商更大的促銷(xiāo)努力，使得雙方收益最優(yōu)化，這個(gè)是供應(yīng)商

2、和零售商必須解決的問(wèn)題。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者都是運(yùn)用經(jīng)典博弈理論解釋該問(wèn)題的，但由于演化博弈理論可以克服經(jīng)典博弈論脫離實(shí)際的部分缺陷，使得分析更加貼近現(xiàn)實(shí)，因此本文運(yùn)用演化博弈理論研究這個(gè)問(wèn)題。 本文先介紹了主體內(nèi)容所要涉及的理論基礎(chǔ)和文獻(xiàn)綜述。在介紹了供應(yīng)鏈激勵(lì)和演化博弈理論后，分析了供應(yīng)商對(duì)零售商促銷(xiāo)激勵(lì)的主要研究成果，得出了現(xiàn)有研究的缺陷。 接著，本文從供應(yīng)商對(duì)零售商促銷(xiāo)激勵(lì)的主客體、目標(biāo)以及含義闡述了供應(yīng)商對(duì)促銷(xiāo)激

3、勵(lì)的特征。然后，本人從供應(yīng)商對(duì)零售商促銷(xiāo)激勵(lì)運(yùn)做的基本思路出發(fā)，從理論上分析對(duì)促銷(xiāo)激勵(lì)的影響因素。這兩個(gè)分析主要是為后面模型構(gòu)建和求解提供理論支撐的。 根據(jù)演化博弈理論以及前文關(guān)于供應(yīng)商對(duì)零售商促銷(xiāo)激勵(lì)的特點(diǎn)和影響因素分析，本文先對(duì)模型涉及的基本假設(shè)和相關(guān)參數(shù)進(jìn)行了定義，然后在信息不對(duì)稱(chēng)環(huán)境下，構(gòu)建了供應(yīng)商對(duì)零售商促銷(xiāo)激勵(lì)的非對(duì)稱(chēng)演化博弈模型，運(yùn)用復(fù)制者動(dòng)態(tài)方程對(duì)模型進(jìn)行求解，得出了模型的結(jié)果，最后進(jìn)行做詳細(xì)的定量和定性分析。