淺談名人“魅力”對(duì)期刊的影響

1、<p>　　淺談名人“魅力”對(duì)期刊的影響</p><p>　　中國(guó)有句老話,叫“借勢(shì)打勢(shì)”,那么期刊刊發(fā)名人的文章(包括名人名家寫和寫名人名家)就有點(diǎn)兒這種味道。在這個(gè)“只有變化才是唯一不變”的時(shí)代,名人在變,但人們依名傍名的思維和觀念不變。對(duì)期刊來(lái)說(shuō),一篇真正的一手名人稿件可謂一稿難求,為什么會(huì)這樣?一方面名人畢竟是群眾中的少數(shù)人,資源少;另一方面,這些為數(shù)不多的名人資源,一些待開發(fā),而一些則本身在那

2、卻不讓開發(fā),即不太喜歡媒體報(bào)道;還有一個(gè)原因,名人名家少,能接觸到他們的人也不多,所以,真正采寫到他們的媒體人少。那為什么還有相當(dāng)多期刊都希望圍繞著名人來(lái)做文章呢?一句話,名人自有他們的魅力,這是一般群眾所不具備的。那么,名人“魅力”到底會(huì)對(duì)期刊產(chǎn)生什么樣的影響呢? </p><p>　　期刊的影響要靠其發(fā)行和廣告,但發(fā)行和廣告又都取決于刊物定位和文章內(nèi)容質(zhì)量。雖然廣告和發(fā)行有時(shí)有會(huì)借助名人效應(yīng),但作為期刊,和名

3、人打交道還是多以文章內(nèi)容為主。出于人的本性,人們對(duì)于名人都抱有好奇心,即使對(duì)那些反面的名人,讀者也都有著窺私心理和好奇心理。因此,無(wú)論是一般的社科類期刊,還是一些專業(yè)性很強(qiáng)的學(xué)術(shù)刊物,無(wú)不留有名人的痕跡;名人的魅力也無(wú)不影響刊物的內(nèi)容和發(fā)展。 </p><p>　　《家庭》雜志重頭文章大都是名人的家庭故事;《知音》里主人公離奇的故事同樣對(duì)名人更感興趣;《人生與伴侶》更是每期封面人物均以一對(duì)名人靚照的形式出現(xiàn),或真

4、伴侶或假夫妻。另外,一些定位某一領(lǐng)域人群的刊物更是選取本領(lǐng)域的精英來(lái)充當(dāng)先鋒,或做主帥。當(dāng)然,人物類期刊更是離了名人不說(shuō)話。 </p><p>　　南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主管、南方周末出品的綜合類人物周刊《南方人物周刊》,以“記錄我們的命運(yùn)”為辦刊宗旨,以“平等、寬容、人道”為理念,關(guān)注那些“對(duì)中國(guó)的進(jìn)步和我們的生活產(chǎn)生重大影響的人、在與命運(yùn)的抗?fàn)幹姓蔑@人類的向善力量和深邃駁雜的人性魅力的人”,說(shuō)白了,其刊載的就是名人

5、,草根人物只是個(gè)別期的一點(diǎn)點(diǎn)綴。《南方人物周刊》通過(guò)一些“對(duì)中國(guó)的進(jìn)步和我們的生活產(chǎn)生重大影響”的有“人性魅力的人”“為歷史留存一份底稿,為讀者奉上一席精神的盛宴”?！赌戏饺宋镏芸范ㄎ挥谥懈叨俗x者,無(wú)論是個(gè)體文章,還是一組策劃文章,都讓讀者從這些“名人”的故事中感悟時(shí)代的變遷和人性的魅力,為他們的故事而感動(dòng),為他們的命運(yùn)而感慨,為他們的成功而感嘆。而這些名人的經(jīng)歷和散發(fā)出來(lái)的人格魅力無(wú)不感染著讀者,進(jìn)而影響到了該刊在讀者心中的地位。喜

6、歡新銳人物的讀者想不看《南方人物周刊》都難,因?yàn)槟抢镉兄麄兊淖非蠛驮V求,能引起他們的共鳴和感觸。 </p><p>　　北京的《傳記文學(xué)》則遠(yuǎn)沒(méi)有《南方人物周刊》那么時(shí)尚、那么新銳、那么有沖擊力。記載人物經(jīng)歷的作品稱傳記,其中文學(xué)性較強(qiáng)的作品即是傳記文學(xué)。《傳記文學(xué)》就是以歷史上或現(xiàn)實(shí)生活中的人物為描寫對(duì)象,所寫的主要人物和事件都符合史實(shí),沒(méi)有虛構(gòu)。但作為文學(xué)作品,其在局部細(xì)節(jié)和次要人物描寫和敘述上則運(yùn)用想象或

7、夸張,做了一定的藝術(shù)加工,但這種加工也是符合人物性格和生活的特定邏輯的?！秱饔浳膶W(xué)》作為一本寫人物的文學(xué)刊物,他不但刊發(fā)寫名人名家的作品,他的作者里也不乏名人大家,當(dāng)年其主持人劉紹唐先生,就是北大畢業(yè)生,得其業(yè)師畢生提倡傳記文學(xué)胡適博士傳承,獨(dú)負(fù)編輯重任?，F(xiàn)在除了北京這本《傳記文學(xué)》外,臺(tái)灣也有一本《傳記文學(xué)》。旅美史學(xué)家唐德剛教授在比較海峽兩岸傳記文學(xué)發(fā)展時(shí)用了名人梁?jiǎn)⒊u(píng)李鴻章語(yǔ)“一人敵一國(guó)”來(lái)評(píng)傳記文學(xué)。而耕耘逾三分之一世紀(jì)的劉紹

8、唐先生更是被譽(yù)為“野史館館長(zhǎng)”。這是一本名人影響和影響著名人和普通大眾的刊物。 </p><p>　　說(shuō)到人物傳記,更不能不提到河南文藝出版社有限公司的《名人傳記》(創(chuàng)刊于1985年,月刊,2004年改為半月刊)這本雜志,《名人傳記》明白無(wú)誤地告訴讀者,該刊刊發(fā)的文章就是寫名人的,而不是寫普通人的。人類的歷史是由人民大眾來(lái)書寫,但人類歷史中的那些亮點(diǎn)往往是靠名人來(lái)點(diǎn)燃的,這些名人之所以成名,好多也正是基于這些亮點(diǎn)

9、?！睹藗饔洝芬詡饔涹w例,展現(xiàn)了近代以來(lái)領(lǐng)袖、元帥、將軍、大師等名人的風(fēng)采與智慧,讓讀者從政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)、藝術(shù)、教育等領(lǐng)域品味他們的沉浮與坎坷人生。有關(guān)名人的文章更是此刊得以生存和發(fā)展的基石。從詞壇泰斗喬羽到一代大師黃永玉,從國(guó)家主席毛澤東到一代英豪董存瑞,從體壇元老魏紀(jì)中到時(shí)代驕子姚明,從兩彈元?jiǎng)奏嚰谙鹊娇萍季⑿旃鈶棥恍行?一門門,皆出名門世家。喬羽的作品《我的祖國(guó)》《難忘今宵》等歌曲唱遍大江南北,作品影響了幾代人

10、;黃永玉在繪畫、雕塑、散文、詩(shī)歌等領(lǐng)域都有深厚的造詣,作品多次在國(guó)內(nèi)外展出,在海內(nèi)外都享有盛譽(yù)……他們這些人的人生經(jīng)歷和傳達(dá)出來(lái)的精神是刊物的魂,他們這些名人的魅力對(duì)期刊的有效發(fā)行影響很大,而且進(jìn)而影響到刊物的廣告經(jīng)營(yíng)和相關(guān)經(jīng)營(yíng),影響到該刊的知名</p><p>　　此外,還有各地市檔案局或博物館等專業(yè)機(jī)構(gòu)主管和主辦的刊物,因特定的原因,他們刊發(fā)的也多是和名人有關(guān)的文章。像上海市檔案局主管、上海市檔案館主辦的《檔

11、案春秋》即是此類。 </p><p>　　除了發(fā)表原創(chuàng)作品的刊物外,一些文摘類的人物類刊物,也以選摘名人為主,從而靠名人的魅力提升刊物的品牌和影響。安徽省文聯(lián)的《傳奇?傳記文學(xué)選刊》即是講述傳奇人物的傳奇故事。其中就有政壇要員、商界巨子、軍營(yíng)將星、警星神探、科苑精英、奇才怪杰等。類似的刊物還有河南日?qǐng)?bào)集團(tuán)的《黨史博覽》等。 </p><p>　　還有,除了社科類期刊,部分學(xué)術(shù)期刊也走名人路

12、線。在刊物上發(fā)表作品的多是各行各領(lǐng)域里的權(quán)威,有時(shí)留意觀察一下,你會(huì)發(fā)現(xiàn),同類學(xué)術(shù)刊物,有些人的名字經(jīng)常出現(xiàn)。到了談某行必某某不可的程度。學(xué)術(shù)期刊和學(xué)術(shù)研究者是平等的合作關(guān)系,學(xué)術(shù)期刊為研究者們提供展示研究成果的場(chǎng)所,研究者們則為學(xué)術(shù)期刊提供優(yōu)秀的學(xué)術(shù)產(chǎn)品,研究者之所以成名也全賴他的優(yōu)秀學(xué)術(shù)作品;學(xué)術(shù)期刊按照自己的辦刊宗旨、辦刊方針,高質(zhì)量地遴選可供選擇的學(xué)術(shù)文章,研究者們根據(jù)個(gè)人對(duì)自己文章的價(jià)值判斷、質(zhì)量判斷,甚至是學(xué)術(shù)效應(yīng)的預(yù)期和個(gè)

13、人趣味,自由地選擇認(rèn)為比較理想的刊物。這是健康的學(xué)術(shù)生態(tài)環(huán)境中的正常關(guān)系?？镉辛藱?quán)威,學(xué)術(shù)作品就有了保證,而讀者和借鑒者就有了真實(shí)可靠的依據(jù)。這樣,讀者讀有所用,這完全體現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊的魅力。而學(xué)術(shù)期刊的魅力則是靠作品有保證的學(xué)術(shù)權(quán)威,即各行各專業(yè)的專家名人來(lái)支撐的,沒(méi)有了這些,學(xué)術(shù)刊物就有點(diǎn)失重了。當(dāng)然,學(xué)術(shù)刊物也并非只發(fā)權(quán)威人士的作品,一些嶄露頭腳的青年才俊也一步步在書寫自己的腳印。 </p><p>　　當(dāng)

14、然,名人魅力對(duì)期刊有時(shí)也有負(fù)面影響。 </p><p>　　一些社科類期刊一味地追求名人效應(yīng),不管自身刊物定位,不管名人何等身份,不問(wèn)讀者味口如何,各種名人一鍋燴,意思就是,你不是喜歡名人嗎,好,都端給你,你愛誰(shuí)誰(shuí)。這無(wú)疑是全面撒網(wǎng),但不一定能捕到很多魚。你不想丟失每一個(gè)讀者,其實(shí)你往往會(huì)失去大多數(shù)讀者。 </p><p>　　本來(lái),學(xué)術(shù)期刊和學(xué)術(shù)研究權(quán)威都自覺自覺遵守著科學(xué)文化精神的節(jié)制

15、,可眼下,部分學(xué)術(shù)期刊與學(xué)術(shù)研究者的關(guān)系則出現(xiàn)了反常現(xiàn)象,學(xué)術(shù)期刊不是以學(xué)術(shù)為中心,以質(zhì)取文,而是以“人”為中心,以“勢(shì)”取文、以“名”取文。他們寧愿刊發(fā)“名人”們略微“動(dòng)動(dòng)筆頭”“出出汗”的文字,隨意的“哈欠”文字和“噴嚏”思想,也不愿對(duì)普通作者特別是新人的認(rèn)真思考多看兩眼;他們對(duì)“名人”學(xué)者們的稿件青睞有加,可是對(duì)大多數(shù)的來(lái)稿卻默默無(wú)“聞”,草菅“文”命?！懊恕睂W(xué)者們不是根據(jù)學(xué)術(shù)表達(dá)需要向刊物出示優(yōu)秀成果,而是圖著“露個(gè)臉”再現(xiàn)一

16、下“名人”的光韻。一些學(xué)術(shù)刊物被“名人”把持后,越來(lái)越像是僅對(duì)“名人”開放的學(xué)術(shù)會(huì)所,看來(lái)看去,總是那么幾副面孔,即便偶爾有些陌生的面孔,但仔細(xì)盤查,也不排除他們后面暗藏著“名人”關(guān)系的尾巴。 </p><p>　　試問(wèn),這樣的名人,他的魅力何在?他們又對(duì)期刊產(chǎn)生怎樣的積極影響呢?有些學(xué)術(shù)刊物演化今天的專為“名人”學(xué)者們的話語(yǔ)會(huì)所,很難說(shuō)得清“名人”和刊物之間究竟誰(shuí)在“傍”誰(shuí),誰(shuí)在“捧”誰(shuí)。 </p>