企業(yè)校園招聘相關(guān)行為的作用——基于品牌資產(chǎn)理論的研究.pdf

1、雇主品牌的概念伴隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)而到來(lái)，并在最近幾年隨著人才競(jìng)爭(zhēng)的加劇而成為企業(yè)和人才熱衷的一個(gè)話題。目前，校園招聘已經(jīng)成為許多企業(yè)爭(zhēng)奪人才的重要渠道，如何在高校中樹(shù)立企業(yè)的雇主品牌以吸引優(yōu)秀的高校畢業(yè)生，成為許多企業(yè)普遍關(guān)注的問(wèn)題。 本研究是以品牌資產(chǎn)理論為基礎(chǔ)，研究企業(yè)4種校園招聘相關(guān)的行為（公關(guān)、贊助、員工代言和廣告）如何通過(guò)影響潛在應(yīng)聘者感知到的雇主知識(shí)的三個(gè)維度（雇主熟悉度、雇主聲譽(yù)與雇主品牌形象），進(jìn)而對(duì)潛在應(yīng)聘者

2、的應(yīng)聘意愿與應(yīng)聘決定產(chǎn)生影響。 本研究將理論分析與實(shí)證研究相結(jié)合。在對(duì)大量文獻(xiàn)進(jìn)行理論分析的基礎(chǔ)上，選擇變量及其測(cè)量指標(biāo)，以及確定研究假設(shè)。通過(guò)對(duì)上海三所重點(diǎn)大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，采集實(shí)證研究所需的數(shù)據(jù)并運(yùn)用因子分析和結(jié)構(gòu)方程模型的方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。 本研究的實(shí)證結(jié)果表明，公關(guān)與贊助只會(huì)通過(guò)影響潛在應(yīng)聘者的雇主熟悉度和雇主聲譽(yù)感知對(duì)其應(yīng)聘意愿或決定產(chǎn)生一定影響，但這兩種行為對(duì)基于工作信息的雇主品牌形象的影響則及其