C2C電子商務(wù)中影響消費者網(wǎng)上購物態(tài)度的因素分析.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,越來越多的人開始在網(wǎng)絡(luò)上進行購物,特別是C2C交易的發(fā)展尤為迅速。然而,在C2C電子商務(wù)高速發(fā)展的同時,隱藏在其中的一些問題也逐漸暴露出來。嘗試網(wǎng)上購物的人數(shù)雖然一直增加,但有過C2C交易經(jīng)歷的網(wǎng)民所占的比例還是很低,是什么阻礙了消費者加入到網(wǎng)上購物的大軍中,在他們選擇網(wǎng)站和賣主的時候,又是什么因素起到?jīng)Q定性作用,針對這樣的問題,本文對在C2C電子商務(wù)中影響消費者購物態(tài)度的因素進行了探討。本研究

2、在技術(shù)接受模型的基礎(chǔ)上,整合了影響消費者網(wǎng)上購物的主要因素構(gòu)建模型,并提出了一些假設(shè)。本文的研究分別針對兩類消費者,包括潛在消費者和有過網(wǎng)上購物經(jīng)驗的消費者,研究影響兩類消費者網(wǎng)上購物態(tài)度的因素,對比不同因素對不同類型消費者影響的重要性差別,并對假設(shè)加以驗證,試圖建立影響消費者購物態(tài)度的回歸方程。同時,研究對于兩類消費者,影響他們選擇網(wǎng)站和店鋪的因素,并進行對比。研究中采用理論和實證研究相結(jié)合的方法,不僅從理論上對模型進行合理的解釋,而