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文檔簡介
1、本論文的命題是J公司的渠道費用管理研究。首先運用五力模型分析了J公司所在的行業(yè)——快速消費品行業(yè)，分析了其行業(yè)特點和發(fā)展趨勢，并對J公司進行了介紹，包括產(chǎn)品及其市場份額的狀況。接下來的重點介紹了是營銷渠道和渠道費用，對營銷渠道的基本概念進行介紹后分析了中國營銷渠道的發(fā)展趨勢；然后進入渠道費用的介紹，主要是取道中所發(fā)生費用的分類，以及各種類型費用的主要功能。接著就J公司的營銷渠道和渠道費用管理進行了探討，在肯定J公司營銷渠道結(jié)構(gòu)合理性的前
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