基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的營銷風(fēng)險(xiǎn)評估研究.pdf

1、營銷管理作為整個(gè)企業(yè)系統(tǒng)功能的一部份，始終貫穿企業(yè)運(yùn)行過程的始末。其運(yùn)行狀況的好壞決定著整個(gè)企業(yè)系統(tǒng)是否有效運(yùn)轉(zhuǎn)。隨著企業(yè)所處的內(nèi)外經(jīng)營環(huán)境日益復(fù)雜多變，企業(yè)所面臨的不確定因素越來越多，營銷風(fēng)險(xiǎn)事件也越來越多。而企業(yè)面對日益突出的營銷風(fēng)險(xiǎn)問題卻缺乏足夠的重視，缺少有效的防范措施和手段，從而使得不少企業(yè)陷入虧損甚至破產(chǎn)、倒閉的困境。因此，加強(qiáng)復(fù)雜環(huán)境下企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)管理研究具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。 基于此，營銷風(fēng)險(xiǎn)成為制約企業(yè)健康發(fā)展的

2、主要因素，而目前的營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的研究遠(yuǎn)不能滿足實(shí)踐的需要，因此，本文試圖對風(fēng)險(xiǎn)評估進(jìn)行研究，將新興的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理與營銷管理、風(fēng)險(xiǎn)管理等理論相結(jié)合，通過問卷調(diào)查、數(shù)量模型等方法，遵循定性與定量相結(jié)合的原則，以企業(yè)營銷管理過程中的各種可能風(fēng)險(xiǎn)為研究對象，試圖探討一種對企業(yè)營銷過程中的各種營銷風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評價(jià)方法，并分析如何將其全面運(yùn)用到企業(yè)的營銷管理中去。 本文在總結(jié)國內(nèi)外相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，指出了目前存在的不足，并以企業(yè)所處的現(xiàn)實(shí)背

3、景和理論背景提出了營銷風(fēng)險(xiǎn)評估的問題，闡述了其研究價(jià)值和意義；然后系統(tǒng)化的了解了營銷風(fēng)險(xiǎn)與營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的基本理論知識，在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建了企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)評估指標(biāo)體系，并分析了常用的營銷風(fēng)險(xiǎn)評估方法；在系統(tǒng)化的分析了神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的理論，并對BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)做了重點(diǎn)闡述，并且依次分析了輸入節(jié)點(diǎn)、隱含節(jié)點(diǎn)和輸出節(jié)點(diǎn)的確定，從而確立了基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的營銷風(fēng)險(xiǎn)評估模型，最后進(jìn)行了實(shí)證分析，通過對模型的訓(xùn)練和檢測，證明BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用于營銷風(fēng)險(xiǎn)評估是有效的。