購(gòu)物籃分析在網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)中的應(yīng)用研究.pdf

1、近幾年，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們生活方式的改變，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)異軍突起，成為同傳統(tǒng)零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一支不容小覷的力量。由于經(jīng)營(yíng)模式上的差別，傳統(tǒng)零售業(yè)中的管理方法無(wú)法直接應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)。因此對(duì)于這種新興行業(yè)，經(jīng)營(yíng)者如何做出網(wǎng)站建設(shè)、商品管理，以及宣傳促銷等決策就成為一個(gè)新的課題。 通過(guò)將購(gòu)物籃分析方法應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)中，能夠挖掘交易數(shù)據(jù)背后的更多信息，為經(jīng)營(yíng)者的決策提供參考依據(jù)。論文闡述了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的經(jīng)營(yíng)理論，介紹了購(gòu)物籃分析的概

2、念，以及用于購(gòu)物籃分析的關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘方法，并提出利用多元時(shí)間序列技術(shù)來(lái)分析商品之間的交叉價(jià)格彈性的新途徑，以便研究關(guān)聯(lián)商品之間價(jià)格和銷量的相互影響關(guān)系。 應(yīng)用上述研究結(jié)果，以某母嬰用品購(gòu)物網(wǎng)站為背景企業(yè)進(jìn)行了實(shí)證研究，并得到以下結(jié)論： 1.支持度和興趣度是進(jìn)行購(gòu)物籃分析的較好標(biāo)準(zhǔn)； 2.商品之間的關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘結(jié)果能夠作為網(wǎng)站商品布局和商品推薦的依據(jù)； 3.從向量自回歸模型中衍化出的脈沖響應(yīng)函數(shù)能夠較好的說(shuō)