湖北省零售企業(yè)品牌的培育與提升.pdf

1、中國零售企業(yè)經(jīng)歷以發(fā)展連鎖經(jīng)營為特征的商業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程己十幾年，這十幾年來，中國的零售業(yè)發(fā)生了巨大的變化。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長，消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)形態(tài)發(fā)生了超乎我們想象的變化，市場的強(qiáng)大需求，催生出了當(dāng)今一片興旺發(fā)達(dá)的零售市場及諸多本土優(yōu)秀的連鎖零售企業(yè)。而對(duì)于湖北省而言，目前狀況是本土零售企業(yè)擴(kuò)展速度緩慢，企業(yè)經(jīng)營面臨著生存質(zhì)量的壓力，同時(shí)，外國零售企業(yè)進(jìn)入湖北商業(yè)領(lǐng)域的步伐加快，未來若干年，已進(jìn)入的幾家大型國際零售企業(yè)

2、均計(jì)劃進(jìn)一步加快開店速度，并在鞏固一、二線城市網(wǎng)點(diǎn)，局部形成壟斷的前提下，布局進(jìn)入三線城市，這將對(duì)目前剛形成一定市場規(guī)模和特色的一批以區(qū)域?yàn)橹行?、本土化?jīng)營的中小型零售企業(yè)帶來沖擊。 論文詳細(xì)研究了品牌戰(zhàn)略對(duì)湖北省零售企業(yè)的重要意義。 首先，分析了國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)零售企業(yè)品牌戰(zhàn)略的研究和實(shí)施情況，表明論文是在前人研究得出成果的基礎(chǔ)上展開的研究； 其次，通過分析國內(nèi)外零售企業(yè)品牌的發(fā)展情況，并進(jìn)行了一系列的對(duì)比和調(diào)查

3、研究，從而將視角轉(zhuǎn)到湖北省零售企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，指出了湖北省零售企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略過程中存在的問題，并提出了一些參考性對(duì)策； 最后，分析了目前湖北省零售市場的競爭態(tài)勢，通過研究如何提高湖北省零售企業(yè)的核心競爭力，以及對(duì)湖北省零售企業(yè)內(nèi)外部資源優(yōu)勢和機(jī)會(huì)的分析，給湖北省零售企業(yè)品牌的培育及提升提出了一系列建議，進(jìn)而提出了湖北省零售企業(yè)應(yīng)該在本土大力發(fā)展以應(yīng)對(duì)國際競爭的同時(shí)，更應(yīng)該考慮創(chuàng)建國內(nèi)零售企業(yè)品牌，乃至國際性品牌，在競爭中努力