基于價值鏈優(yōu)化的在線旅游企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網和信息技術的發(fā)展不斷升級，網絡經濟已經深入到人們生活的各個方面。網民數量的迅速增加和網絡經濟市場規(guī)模的持續(xù)高速增長使在線市場成為新的價值開拓焦點。在各種在線企業(yè)不斷涌現的過程中，旅游企業(yè)也迎來了在線發(fā)展的高潮。在線旅游企業(yè)是指在互聯(lián)網開放的網絡環(huán)境下，以互聯(lián)網為基本業(yè)務平臺，以電子信息技術和移動電子商務等高新技術為支持。在線經營旅游咨詢、在線訂購與交易、電子導游、旅游定位系統(tǒng)、網上虛擬實境旅游、旅游搜索等旅游業(yè)務的企業(yè)主體。

2、 經濟全球化導致競爭不斷升級，同時網絡經濟的主流化特點決定了領頭企業(yè)占據主要市場份額的現實。通過戰(zhàn)略聯(lián)盟優(yōu)化企業(yè)價值鏈，提高企業(yè)競爭力，已成為各在線旅游企業(yè)競相采取的戰(zhàn)略。而如何正確認識企業(yè)價值鏈現狀，制定可行的價值鏈優(yōu)化策略，并據此建立有效的戰(zhàn)略聯(lián)盟，也成為在線旅游企業(yè)價值鏈優(yōu)化競爭中所面臨的新挑戰(zhàn)。 本文以價值鏈和戰(zhàn)略聯(lián)盟理論為基礎，從價值鏈優(yōu)化角度出發(fā)，從目前互聯(lián)網和在線旅游的發(fā)展現狀與趨勢入手，對Expedia、T