XSD公司的品牌戰(zhàn)略研究及其啟示.pdf

1、品牌和品牌延伸是現(xiàn)在許多企業(yè)正在作為擴大產(chǎn)品線和市場覆蓋面的重要營銷策略。無論是有著名品牌的企業(yè)還是沒有品牌的企業(yè)都想借助一個著名品牌之影響力通過品牌延伸策略來幫助企業(yè)擴大產(chǎn)品線或是延伸主體品牌的內(nèi)涵，為企業(yè)拓展更為廣闊的經(jīng)營領域。然而品牌延伸是一把“雙刃劍”。用好了它能為企業(yè)創(chuàng)造更多資產(chǎn)并能提升主體品牌的形象;若用得不好，企業(yè)不僅要招致經(jīng)濟損失、丟失市場份額，而且還會損害主體品牌的形象，縮水品牌資產(chǎn)價值。
　　本文通過對XSD公

2、司的品牌戰(zhàn)略研究，用詳實的案例分析它在品牌建設、產(chǎn)品延伸和品牌延伸的過程中所經(jīng)歷的成功和失敗，運用品牌管理和延伸理論對公司的內(nèi)外部環(huán)境、所處行業(yè)環(huán)境進行SWOT分析和波特五力模型分析，提出公司的聚焦差異化總體戰(zhàn)略。并在這個總體戰(zhàn)略框架下著重研究了公司從繡花線到繡花機的親族品牌延伸模式，再從繡花機到灌裝設備的產(chǎn)品延伸軌跡，從品牌關聯(lián)性和一致性的角度研究發(fā)現(xiàn)目前沿用的親族品牌延伸戰(zhàn)略不適合灌裝設備的品牌延伸。從而對灌裝設備的品牌延伸戰(zhàn)略進行

3、了重新定位。提出了母子品牌延伸模式，并在此模式基礎上提出了灌裝設備母子品牌延伸模式需要關注的關鍵問題。
　　通過對公司的品牌延伸軌跡研究歸納提煉出品牌內(nèi)涵與品牌形象層次關系的“倒塔樓結構”模型。并相應給出了品牌內(nèi)涵與品牌形象層次的二維“S-形”關系曲線。分析出品牌層次曲線的“拐點”、“關鍵點”、“滑落點”和“理想點”。并對“S-形”曲線和“倒塔樓結構”模型闡述它們所代表的現(xiàn)實含義。這部分內(nèi)容也是本文最重要的創(chuàng)新點所在。通過對公司品