資源依賴、關(guān)系質(zhì)量與合作營銷績效關(guān)系的實(shí)證研究.pdf

1、隨著消費(fèi)者需求的不斷轉(zhuǎn)變以及市場全球化所帶來的沖擊，市場競爭日益激烈。同時，營銷方式日趨雷同以及有限的資源導(dǎo)致企業(yè)之間的競爭惡性化，結(jié)果往往是兩敗俱傷。市場環(huán)境的變化打破了以競爭為主的營銷理念，合作營銷應(yīng)運(yùn)而生。隨著對合作營銷研究的深入，企業(yè)界和學(xué)術(shù)界將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向合作營銷績效影響因素的研究。資源依賴和關(guān)系質(zhì)量被認(rèn)為影響合作營銷績效的兩個重要因素，但是目前將資源依賴、關(guān)系質(zhì)量與合作營銷績效三者聯(lián)系起來的研究不多。因此，本文以進(jìn)行合作營銷的企

2、業(yè)為研究對象，對資源依賴、關(guān)系質(zhì)量與合作營銷績效之間的作用機(jī)制和影響路徑進(jìn)行研究。
　　本文在對資源依賴、關(guān)系質(zhì)量以及合作營銷績效的相關(guān)研究成果梳理的基礎(chǔ)上，對三者之間的關(guān)系進(jìn)行了深入的分析，構(gòu)建了一個以關(guān)系質(zhì)量作為資源依賴與合作營銷績效關(guān)系的中介變量的概念模型，并提出了相關(guān)研究假設(shè)。通過問卷調(diào)查方式獲取所需數(shù)據(jù)，并利用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS17.0和AMOS18.0對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以驗(yàn)證理論模型和研究假設(shè)。通過對數(shù)據(jù)的分析，驗(yàn)證了資源