基于市場(chǎng)研究中的產(chǎn)品消費(fèi)者承諾度的研究與實(shí)現(xiàn).pdf

1、在我國(guó)，市場(chǎng)研究行業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，它正以驚人的速度蓬勃發(fā)展起來(lái)，研究范圍不斷擴(kuò)充。供過(guò)于求的買(mǎi)方市場(chǎng)，企業(yè)間的“翹板式”競(jìng)爭(zhēng)，如何幫助企業(yè)更好的分析產(chǎn)品消費(fèi)者，從而定位企業(yè)、尋求更大發(fā)展空間已成為市場(chǎng)研究行業(yè)的重要領(lǐng)域。本文討論的主要內(nèi)容就是在市場(chǎng)研究行業(yè)中，綜合數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)與消費(fèi)者行為理論，進(jìn)行產(chǎn)品消費(fèi)者承諾度(ConversionModel一簡(jiǎn)稱(chēng)GM)的研究與實(shí)現(xiàn)。與其他“產(chǎn)品消費(fèi)者承諾度”不同，在研

2、究“消費(fèi)行為”的基礎(chǔ)上，首次加入了“消費(fèi)態(tài)度"的考慮因素，以“二維的思考方式”有效提升了研究層次，并向行業(yè)的未知領(lǐng)域又前進(jìn)了一步。 本論文論述的研究模型的主要貢獻(xiàn)在于： 1．得出更加準(zhǔn)確的消費(fèi)者承諾度指數(shù)。 2．了解各個(gè)品牌之間的威脅度，明確對(duì)企業(yè)最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以指導(dǎo)企業(yè)采取相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)策略。 3．實(shí)現(xiàn)一套“消費(fèi)者承諾度研究模型"，為央視調(diào)查咨詢(xún)中心提供一套符合中國(guó)國(guó)情的數(shù)據(jù)挖掘模型。填補(bǔ)央視調(diào)查咨詢(xún)