基于市場研究中的產(chǎn)品消費者承諾度的研究與實現(xiàn).pdf

1、在我國，市場研究行業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，隨著社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，它正以驚人的速度蓬勃發(fā)展起來，研究范圍不斷擴充。供過于求的買方市場，企業(yè)間的“翹板式”競爭，如何幫助企業(yè)更好的分析產(chǎn)品消費者，從而定位企業(yè)、尋求更大發(fā)展空間已成為市場研究行業(yè)的重要領(lǐng)域。本文討論的主要內(nèi)容就是在市場研究行業(yè)中，綜合數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)與消費者行為理論，進行產(chǎn)品消費者承諾度(ConversionModel一簡稱GM)的研究與實現(xiàn)。與其他“產(chǎn)品消費者承諾度”不同，在研

2、究“消費行為”的基礎(chǔ)上，首次加入了“消費態(tài)度"的考慮因素，以“二維的思考方式”有效提升了研究層次，并向行業(yè)的未知領(lǐng)域又前進了一步。 本論文論述的研究模型的主要貢獻在于： 1．得出更加準確的消費者承諾度指數(shù)。 2．了解各個品牌之間的威脅度，明確對企業(yè)最接近的競爭對手，以指導(dǎo)企業(yè)采取相對應(yīng)的市場策略。 3．實現(xiàn)一套“消費者承諾度研究模型"，為央視調(diào)查咨詢中心提供一套符合中國國情的數(shù)據(jù)挖掘模型。填補央視調(diào)查咨詢