中國東方電氣集團(tuán)公司市場營銷戰(zhàn)略調(diào)查分析.pdf

1、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文中國東方電氣集團(tuán)公司市場營銷戰(zhàn)略調(diào)查分析姓名：曾宏申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理（MBA）指導(dǎo)教師：曾國安20000501有了一定的了解。這些實(shí)力主要體現(xiàn)在：、1東方集團(tuán)是國有特大型企業(yè)，是中央：f：委直接管理的全國163家企業(yè)之一，在國民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。2集團(tuán)能生產(chǎn)600MW以下的大型火電設(shè)備及大型水電設(shè)備，具有較強(qiáng)的吸收消化國外先進(jìn)技術(shù)的能力。3東方集團(tuán)占領(lǐng)了全國近三分之一的發(fā)電設(shè)備市場，其中水電設(shè)備的

2、市場占有率超過三分之一。4集團(tuán)具有強(qiáng)大的出口創(chuàng)匯能力和國內(nèi)外工程承包能力。其工程承包能力在國內(nèi)名列前茅，在全世界也在前100名左右。我國發(fā)電設(shè)備制造行業(yè)主要由三大集團(tuán)組成，即東方、上海和哈爾濱集團(tuán)。本章對三大集團(tuán)的生產(chǎn)能力和市場占有率也作了調(diào)查統(tǒng)計(jì)，使讀者能比較清楚地看到東方集團(tuán)在行業(yè)中的地位和面臨的競爭局面，形成了東方集團(tuán)制訂營銷戰(zhàn)略的環(huán)境條件。總結(jié)起來有以下幾點(diǎn)：1就生產(chǎn)能力來看，三大集團(tuán)相差無幾，難分高下，上海集團(tuán)稍占優(yōu)勢；就市場

3、占有率來看，上海集團(tuán)處于領(lǐng)先地位，但仍未形成絕對壟斷。2東方集團(tuán)在行業(yè)中有自己的優(yōu)勢但也存在劣勢，主要表現(xiàn)在：優(yōu)勢：1)東方集團(tuán)是中央工委直接管理的企業(yè)，必然享有國家對這些企業(yè)的扶持和優(yōu)惠政策。而上海、哈爾濱不在此列。2)東方集團(tuán)在600MW汽輪機(jī)、大型空冷技術(shù)、循環(huán)流化床技術(shù)方面處于領(lǐng)先地位。3)東方集團(tuán)地處西部，在西部傳統(tǒng)市場中占有領(lǐng)先地位。目前又正值西部大開發(fā)，必將使東方集團(tuán)占領(lǐng)更多的市場先機(jī)。劣勢：。I)東方集團(tuán)地處內(nèi)地，其市場