享樂購物動機量表的修訂與應用研究.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，我國居民的生活方式發(fā)生了日新月異的變化?！耙?、食、住、行”日常生活支出的消費比重逐漸讓位于娛樂、享受生活的消費。在消費方式方面，傳統(tǒng)的目的性購買逐漸轉變成休閑性質的購物。根據(jù)我國居民消費情況的現(xiàn)狀，結合國外消費者相關研究的新取向，確定了論文的研究方向。
　　本研究選取美國學者Arnold和Reynolds2003年編制的享樂購物動機量表進行修訂。首先，請兩位本科時學習英語專業(yè)，碩士時學習心理學專業(yè)的研究生幫

2、助實現(xiàn)原量表的翻譯工作。然后，在文獻綜述的基礎上，結合對消費者的商場實地訪談，獲得原量表各維度內涵的本土化解釋。通過心理學專家和漢語言文學專業(yè)研究生的探討，修訂出中文享樂購物動機量表的初始版。采用現(xiàn)場填寫、發(fā)電子郵件的方式對初始版量表進行預測試，將獲得的211份數(shù)據(jù)實施信度分析、項目分析和探索性因素分析，刪除無效項目后，形成正式量表。正式量表施測后，獲得156份有效數(shù)據(jù)，通過驗證性因素分析得到量表的建構效度。對數(shù)據(jù)的分析結果表明，中文享

3、樂購物動機量表的信度、效度良好。并對正式測得的數(shù)據(jù)，按照人口統(tǒng)計變量進行不同類別消費群體享樂購物動機差異的應用研究。
　　本研究得出的結論如下:
　　1、中文享樂購物動機量表共包含五個維度:觀念購物、環(huán)境購物、角色購物、社會購物、犒賞購物，共18個題項。
　　2、修訂的中文享樂購物動機量表具有良好的信度，內部一致性信度系數(shù)Alpha為0.864，在0.01水平上顯著。
　　3、效度方面，通過驗證性因素分析證明中文