鑫美格集成家裝家具營銷策略研究.pdf

1、近幾年，中國家具行業(yè)取得了明顯的進步，整個行業(yè)水平不斷提升。從以往的注重成本與價格到現(xiàn)在更注重設計理念、營銷理念的建立，以及引進優(yōu)秀國外人才，建設企業(yè)文化等，都體現(xiàn)了中國家具行業(yè)的進步。隨著中國城鎮(zhèn)化程度的不斷加深，家裝和家具市場具有很大的發(fā)展?jié)摿Α＜杉已b家具行業(yè)作為聯(lián)系裝飾、家具、飾材、飾品、家電、家政等上下游行業(yè)的紐帶，成為了家裝家具行業(yè)新的商業(yè)發(fā)展模式。
　　 本文以湖南鑫美格新型裝飾材料有限公司（下稱“鑫美格”）為研究

2、對象，借鑒了許多前人的關于市場營銷和綠色市場營銷的理論成果，從宏觀、行業(yè)和鑫美格自身三個層面分析了其市場營銷環(huán)境，并對鑫美格市場營銷現(xiàn)狀進行了診斷，指出了鑫美格存在：產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、客戶服務意識不強且售后服務效果差、現(xiàn)有銷售渠道管理不善、促銷方式單一且缺乏系統(tǒng)性等四個方面的問題，對此，本文將綠色營銷引入到了鑫美格的市場營銷策略中，而這是基于本文對以下事實的認定：隨著人們綠色消費意識的覺醒，對中國家具企業(yè)而言實施綠色營銷戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的必然