唐山鑫源壁紙聯(lián)合營(yíng)銷策略研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展提升了人們生活品味同時(shí)也提高了人們對(duì)于居住空間的改善要求，這就為建材裝飾行業(yè)帶來(lái)了廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。隨著近些年來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控的影響和國(guó)家環(huán)境治理力度的加大，唐山房地產(chǎn)行業(yè)及其下游的建材裝飾行業(yè)受到了一定的影響。各品牌商家發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷越來(lái)越難做，投入產(chǎn)出不成正比。鑫源作為一個(gè)當(dāng)?shù)剌^為知名的壁紙品牌也面臨同樣的問(wèn)題，如何提高投入產(chǎn)出比抓住客戶的心理，如何能最大限度的發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)是各家急需考慮解決的問(wèn)題。在傳統(tǒng)營(yíng)銷效果不明顯的情況下，

2、商家開始嘗試品牌聯(lián)合營(yíng)銷模式，收到了一些效果，同時(shí)出現(xiàn)了一些新的問(wèn)題。如何能夠利用品牌聯(lián)合理論的知識(shí)來(lái)幫助商家分析問(wèn)題總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以期提高品牌聯(lián)合營(yíng)銷的效率，獲得更好的收益是本文的價(jià)值所在。
　　文章以唐山鑫源壁紙品牌為例，分六個(gè)部分來(lái)展開研究。第一部分主要介紹了唐山建材行業(yè)的背景和研究的意義。第二部分主要針對(duì)品牌聯(lián)合的定義、內(nèi)容、類型、原則、風(fēng)險(xiǎn)等情況做了一個(gè)較為詳細(xì)的分析。第三部分對(duì)鑫源壁紙所處的宏觀及任務(wù)環(huán)境做分析，運(yùn)用PES