網(wǎng)站廣告經(jīng)營研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和傳播技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，依托互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的新型廣告形式——網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運(yùn)而生。在曲折探索中發(fā)展至今的網(wǎng)絡(luò)廣告，已成為當(dāng)今時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的一朵奇葩，它既是受眾獲得信息的重要途徑，也是網(wǎng)站贏利的關(guān)鍵手段。我國網(wǎng)站廣告經(jīng)營在實(shí)踐中逐漸開辟了革新之路，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出豐富多樣的形式，靈活地傳送著多媒體信息，體現(xiàn)了交互性、集成性、實(shí)時(shí)性和針對性等鮮明的傳播特征，成為溝通受眾和廣告主的橋梁。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，我國網(wǎng)站廣告經(jīng)營手段和管理

2、模式也日益多樣化。
　　 網(wǎng)絡(luò)廣告在日新月異的發(fā)展中呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)，目前我國網(wǎng)站廣告收入增長迅速，廣告形式日趨新奇，廣告內(nèi)容呈定向傳播趨勢，這些經(jīng)營現(xiàn)狀無不體現(xiàn)出這一新生事物的強(qiáng)大生命力。但正如所有新生事物的發(fā)展過程一樣，我國網(wǎng)站廣告經(jīng)營的發(fā)展道路是艱難而崎嶇的，經(jīng)營過程中還有諸多問題引人深思，如網(wǎng)絡(luò)廣告整體份額偏少，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾信任度低，網(wǎng)站廣告監(jiān)管滯后。針對這些問題，作為網(wǎng)站廣告的經(jīng)營者，應(yīng)該優(yōu)化網(wǎng)站廣告的技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制，構(gòu)