星巴克 在星巴克要買大杯咖啡（日）吉本佳生著（文字版）p57

1、目錄序言同物不同價(jià)與價(jià)同物不同第1章第1章應(yīng)該在小型便利店還是超市購(gòu)買瓶裝茶飲料？同物不同價(jià)的根本原因在于是“交易成本”假如沒(méi)有交易成本，套現(xiàn)與價(jià)格就會(huì)相當(dāng)彼此競(jìng)爭(zhēng)的店家選擇住宅區(qū)的什么位置開(kāi)設(shè)分店？彼此競(jìng)爭(zhēng)的店家的拳頭商品或者兩大政黨的政見(jiàn)緣何會(huì)趨同？選擇什么樣的商店購(gòu)物？由物流體系支撐的小型便利店的方便性第2章第2章電視機(jī)或數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格為何越來(lái)越便宜？平板電視機(jī)的降價(jià)漸趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使企業(yè)將目光轉(zhuǎn)投開(kāi)拓海外市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效率在銷

2、售環(huán)節(jié)的作用一機(jī)多能可節(jié)約消費(fèi)者交易成本第3章第3章非常熱銷的電影DVD光盤為何會(huì)漸漸降價(jià)？對(duì)消費(fèi)能力層次不同的顧客采取分而“治”之的不同銷售策略根據(jù)企業(yè)的平均成本和消費(fèi)者的估價(jià)確定產(chǎn)品價(jià)格對(duì)于僅具基本功能的產(chǎn)品，企業(yè)宜讓利給消費(fèi)者以獨(dú)有的附加功能為武器實(shí)行價(jià)格差別第4章第4章手機(jī)費(fèi)用為何定價(jià)隨意？針對(duì)不同類型的消費(fèi)群體，實(shí)施相的收費(fèi)計(jì)劃沒(méi)有其他選擇的消費(fèi)者只能承受高價(jià)收費(fèi)被收費(fèi)程序復(fù)雜性逼迫就范的消費(fèi)者最終成為差別價(jià)格的犧牲品第5章第

3、5章在星巴克應(yīng)消費(fèi)哪款杯子的咖啡？?jī)r(jià)格差異恒定不變，僅為100日元咖啡經(jīng)營(yíng)者的成本計(jì)算W款杯子對(duì)店家、顧客均有利IT渠道是節(jié)約交易成本的關(guān)鍵環(huán)節(jié)第6章第6章百元店如此便宜的秘密何在？將蔬菜汁的價(jià)格分解到附加價(jià)值中百元店商品便宜的秘密中國(guó)的義烏市是世界日用百貨的供貨基地有時(shí)追加成本比平均成本更重要在百元店關(guān)注商品成本的消費(fèi)者，其實(shí)并不明智第7章第7章現(xiàn)實(shí)生活中人們之間的經(jīng)濟(jì)差距為什么難以消除？第8章第8章兒童免費(fèi)醫(yī)療真的有助于養(yǎng)育子女嗎？