中國經(jīng)濟型轎車品牌營銷研究——以天津一汽公司為例.pdf

1、近幾年，中國轎車市場高速發(fā)展，轎車行業(yè)成為國內(nèi)最熱門的投資領(lǐng)域之一，無論是合資還是內(nèi)資企業(yè)，都想在中國轎車市場上分得一杯羹。但隨著買方市場的形成和產(chǎn)能過?，F(xiàn)象越來越嚴重，轎車市場競爭越來越激烈。為刺激轎車市場，各生產(chǎn)企業(yè)紛紛推出眾多的新產(chǎn)品。但目前中國的轎車在外形、配置等方面同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，許多產(chǎn)品已經(jīng)無法讓消費者辨清，越來越多的消費者購車通過品牌來進行決策。因此，一個汽車企業(yè)或一個汽車產(chǎn)品要想在中國的市場上歷久不衰，必須注重品牌的

2、塑造，必須利用品牌來進行營銷。 中國是一個發(fā)展中國家，轎車大規(guī)模進入家庭的首先應該是經(jīng)濟型轎車，國家發(fā)展和改革委員會在2004年6月頒布的《汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》明確地提出：“國家引導和鼓勵發(fā)展節(jié)能環(huán)保型小排量汽車”，“引導汽車消費者購買和使用低能耗、低污染、小排量、新能源、新動力的汽車”。2004年11月國家發(fā)改委又發(fā)布了《節(jié)能中長期專項規(guī)劃》，要求各地“取消一切不合理的限制低油耗、小排量、低排放汽車使用和運營的規(guī)定”，可見經(jīng)濟型

3、轎車前景光明。然而目前中國經(jīng)濟型轎車的競爭還主要體現(xiàn)在降價及概念炒作等淺表層次上，因此對經(jīng)濟型轎車的品牌營銷進行研究顯得尤為重要。 本文以中國經(jīng)濟型轎車現(xiàn)狀為背景，闡述了經(jīng)濟型轎車品牌營銷的意義和方法。全文共分四章。第一章界定了本文所涉及的相關(guān)概念，介紹了國內(nèi)外關(guān)于品牌營銷的理論，剖析了轎車品牌的特點；第二章回顧了中國經(jīng)濟型轎車的發(fā)展歷程，介紹了中國經(jīng)濟型轎車的品牌現(xiàn)狀，分析了中國經(jīng)濟型轎車市場的發(fā)育特征和客戶需求，指出了中國經(jīng)

4、濟型轎車品牌營銷面臨的問題；第三章探討了中國經(jīng)濟型轎車品牌營銷的主要策略，提出了經(jīng)濟轎車品牌構(gòu)建與維護的具體方法；第四章以中國經(jīng)濟型轎車龍頭企業(yè)——天津一汽公司為例，闡述了其在品牌營銷方面所取得的成功經(jīng)驗，希望能對其他經(jīng)濟型轎車企業(yè)，特別是自主品牌轎車企業(yè)的營銷提供借鑒。 本論文的主要觀點包括：經(jīng)濟型轎車企業(yè)在營銷過程中必須以品牌塑造為核心，從中國國情出發(fā)，并根據(jù)經(jīng)濟型轎車的消費特點制定出具有持久競爭力的品牌營銷策略，唯有如此企