消費(fèi)者環(huán)境敏感度對綠色消費(fèi)意向的影響研究：基于計(jì)劃行為理論

1、浙江工商大學(xué)碩士論文 消費(fèi)者環(huán)境敏感度對綠色消費(fèi)意向的影響研究：基于計(jì)劃行為理論消費(fèi)者環(huán)境敏感度對綠色消費(fèi)意向的影響研究：基于計(jì)劃行為理論摘要近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，環(huán)境問題也日益突出。2 0 1 5年3 月2 4 曰政治局會(huì)議首次提出“綠色化”概念，并將其與十八大提出的“新四化”概念并列。綠色化，業(yè)已成為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新任務(wù)、推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)的新要求。它不僅是提高科技含量、降低資源消耗、減少環(huán)境污染的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式，而

2、且是養(yǎng)成勤儉節(jié)約、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費(fèi)模式。正是基于這樣的背景，改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，提倡綠色消費(fèi)越來越受到社會(huì)各界的重視。在回顧已有文獻(xiàn)和借鑒前人研究成果的基礎(chǔ)上，本文基于計(jì)劃行為理論，構(gòu)建了環(huán)境敏感度、綠色消費(fèi)態(tài)度、綠色消費(fèi)主觀規(guī)范、綠色消費(fèi)知覺控制與綠色消費(fèi)意向的理論模型，并引入自我效能感作為調(diào)節(jié)變量，、來探討變量之間的關(guān)系。通過調(diào)研問卷收集數(shù)據(jù)，并通過S P S S l 9 ．0 和A M O S l 7 ．0 對

3、調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行相應(yīng)分析，得出如下結(jié)論：( 1 ) 消費(fèi)者環(huán)境敏感度對綠色消費(fèi)意向有顯著的正向影響，其中綠色消費(fèi)態(tài)度、綠色消費(fèi)主觀規(guī)范和綠色消費(fèi)知覺控制對消費(fèi)者環(huán)境敏感度與綠色消費(fèi)意向的關(guān)系起到中介作用。( 2 ) 綠色消費(fèi)態(tài)度、綠色消費(fèi)主觀規(guī)范和綠色消費(fèi)知覺控制對綠色消費(fèi)意向均有顯著的正向影響，其中綠色消費(fèi)知覺控制對綠色浙江工商大學(xué)碩士論文 消費(fèi)者環(huán)境敏感度對綠色消費(fèi)意向的影響研究：基于計(jì)劃行為理論A S T U D Y o N T H

4、E E F F E C T S o F E N V I R o N M E N T A LS E N S I T I v I T Y O N G R E E N C O N S U M P T I o NI N T E N T I O N ：B A S E D O N T H E T H E O R Y O F P L A N N E DB E H A V l o RA B S T R A C T 嗍㈣㈣㈣黜玳帆 Y 2 9 6 8 2

5、 2 0I n r e c e n t y e a r s ，w i t hr a p i d e c o n o m i c d e v e l o p m e n ti n C h i n a , t h ee n v i r o n m e n tp r o b l e mh a sb e e nm o r ea n dm o r es e r i o u s ．T h ec o n c e p to fG r e e nw a

6、Sb e e np u tf o r w a r df o rt h e f i r s tt i m e a tt h eP o l i t i c a l B u r e a um e e t i n g i n M a r c h 2 4 ，2 0 1 5 ，w h i c h W a S c o n s i d e r d a s i m p o r t a n t a sn e w - t y p e i n d u s t

7、r i a l i z a t i o n ， u r b a n i z a t i o n ， i n f o r m a t i o n i z a t i o n a n dm o d e r n i z a t i o n o fa g r i c u l t u r e w h i c hw e r ep r o p o s e d i n t h e 18 t h C P CN a t i o n a l C o n g

8、r e s s ．T h e r e f o r e ，G r e e n h a s b e c o m e t h e n e wt a s k o fe c o n o m i cd e v e l o p m e n tu n d e rt h en e w n o r m a la n dt h en e w r e q u i r e m e n to fp r o m o t i n gt h e c o n s t r

9、u c t i o n o fe c o l o g i c a l c i v i l i z a t i o n ．G r e e n i s n o to n l y t h e i n d u s t r i a l s t r u c t u r e a n d p r o d u c t i o n m o d e o fh i g h s c i e n c e ，r e s o u r c e c o n s e r v

10、 a t i o n a n d l e s s e n v i r o n m e n t a l p o l l u t i o n ，b u t at h r i f t ，g r e e n - l o w - c a r b o n ，c i v i l i z e d a n d h e a l t h y l i f e s t y l e a n d c o n s u m p t i o np a t t e r n

11、s ．I t i s i n t h i s c o n t e x t w h i c h t o c h a n g e t h e c o n s u m e r ’Sc o n s u m p t i o n p a t t e r n sa n de s t a b l i s ht h ec o n c e p t o f g r e e n c o n s u m p t i o nh a sg o t t e na t

12、t e n t i o nb y t h ec o m m u n i t y a g a i n ．B a s e d o np r e v i o u ss t u d i e s ，at h e o r e t i c a l m o d e lo ft h er e l a t i o n s h i pb e t w e e ne n v i r o n m e n t a ls e n s i t i v i t ya n