體育用品品牌形象對消費(fèi)者購買決策的影響研究——以李寧鞋為例.pdf

1、改革開放以來，我國的體育事業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，并朝著社會化和產(chǎn)業(yè)化的方向不斷演變。到目前為止，我國體育的產(chǎn)業(yè)地位已經(jīng)初步確立，成為我國國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。作為我國體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，我國體育用品業(yè)正表現(xiàn)出誘人的發(fā)展前景和極大的增長潛力。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市場主體的經(jīng)濟(jì)逐漸從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)濟(jì)，品牌意識日益增強(qiáng)。越來越多的企業(yè)加大了對品牌這一無形資產(chǎn)的投入，樹立了自己良好的品牌形象和企業(yè)形象，并在消費(fèi)者心中形成了美好的回憶或直接引起消費(fèi)者

2、的購買欲望。
　　 在這種背景下，許多學(xué)者都投身于品牌建設(shè)的研究，特別是對品牌形象的研究成為了焦點(diǎn)，其中產(chǎn)生了眾多的理論，并被應(yīng)用到實(shí)踐。本文為探求品牌形象對消費(fèi)者購買決策的影響機(jī)制，在中國背景下構(gòu)建品牌形象的理論架構(gòu)，將品牌形象分為3個維度：品牌表現(xiàn)、品牌個性和公司形象；在此基礎(chǔ)上，建立了品牌形象與品牌滿意度、品牌信任、品牌情感和購買決策的影響機(jī)制模型，并結(jié)合國內(nèi)其他學(xué)者的一些研究成果，在文獻(xiàn)回顧的基礎(chǔ)上，以李寧運(yùn)動鞋為研究產(chǎn)

3、品，對各行業(yè)人群進(jìn)行問卷調(diào)查，得到有效調(diào)查問卷472份，用來分析品牌形象的三個維度對品牌滿意度和品牌信任之間的關(guān)系，品牌滿意度、品牌信任和品牌情感三者之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)，品牌形象的三個維度對購買決策的影響呢。
　　 通過對調(diào)查數(shù)據(jù)的整理，運(yùn)用SPSS和LISREL專業(yè)統(tǒng)計軟件，經(jīng)過描述性統(tǒng)計、信度分析、效度分析、驗(yàn)證性因子和概念模型分析，得到一系列的研究結(jié)論：調(diào)查問卷具有較高的信度和效度；品牌表現(xiàn)、品牌個性和公司形象對品牌滿意度和品