上海網(wǎng)球大師杯賽的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略.pdf

1、隨著改革開(kāi)放的不斷深入，人民生活水平的不斷提高，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，競(jìng)賽表演市場(chǎng)更是呈現(xiàn)出前所未有的面貌。2002年的網(wǎng)球大師杯在上海成功舉辦，成為中國(guó)體育競(jìng)賽表演領(lǐng)域非常成功的商業(yè)運(yùn)作案例，并極大地推動(dòng)了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展。 網(wǎng)球大師杯賽在1999年由四大滿貫賽委員會(huì)、ITF(國(guó)際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì))和ATP(男子職業(yè)網(wǎng)球選手協(xié)會(huì))共同宣布ATP年終總決賽和男子大滿貫杯賽將不再繼續(xù)，取而代之的將是一項(xiàng)新的賽事——由三個(gè)組織共

2、同擁有的男子職業(yè)網(wǎng)球巡回賽的年終總決賽——“網(wǎng)球大師杯賽”。 上海2002年成功舉辦網(wǎng)球大師杯賽的基礎(chǔ)之上，順利取得了2005—2007年網(wǎng)球大師杯賽的承辦權(quán)。本文從介紹男子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會(huì)開(kāi)始，簡(jiǎn)要介紹網(wǎng)球大師杯在世界職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中的地位。隨后以2005年度的上海網(wǎng)球大師杯為例，在簡(jiǎn)單介紹網(wǎng)球大師杯賽運(yùn)作模式的基礎(chǔ)之上，從上海網(wǎng)球大師杯的營(yíng)銷環(huán)境分析入手，進(jìn)一步分析上海網(wǎng)球大師杯賽的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略，并在最后提出相應(yīng)的建議。在營(yíng)