基于消費(fèi)者學(xué)習(xí)的品牌識(shí)別模型研究.pdf

1、消費(fèi)者作為品牌識(shí)別的主體，是通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)了解、接受各種品牌信息，因此品牌識(shí)別的內(nèi)在因素應(yīng)該是消費(fèi)者學(xué)習(xí)。那么消費(fèi)學(xué)習(xí)是否對(duì)品牌識(shí)別有作用應(yīng)成為企業(yè)研究的新方向。在理論研究和實(shí)踐中，我們了解到企業(yè)往往借由媒體資源或者其他渠道傳播自己的品牌信息，但是不能保證消費(fèi)者一定能接收信息，更糟糕的是，有時(shí)候消費(fèi)者連接收信息的意識(shí)都沒(méi)有，他們會(huì)將信息直接過(guò)濾掉。因此，企業(yè)只著重于宣傳品牌本身的信息是比較狹隘的，一旦消費(fèi)者接觸到了這個(gè)品牌，可能只是略過(guò)，不

2、會(huì)識(shí)別它。那么消費(fèi)者究竟是如何進(jìn)行品牌識(shí)別的，如何根據(jù)影響品牌識(shí)別的因素來(lái)提出有針對(duì)性的、有用的品牌策略，就應(yīng)是我們研究的主要方向。
　　本文對(duì)于這一問(wèn)題，從消費(fèi)者學(xué)習(xí)的角度著手研究，將影響消費(fèi)者品牌識(shí)別的因素確立為研究對(duì)象。綜合分析消費(fèi)者學(xué)習(xí)的因素和學(xué)習(xí)方式并進(jìn)行實(shí)證分析，并構(gòu)建基于消費(fèi)者學(xué)習(xí)的品牌識(shí)別模型。在進(jìn)行實(shí)證性研究的過(guò)程中，將使用問(wèn)卷調(diào)查等形式獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，并通過(guò)使用SPSS軟件做相應(yīng)的主成分分析、因子分析、相關(guān)分析、

3、回歸分析，以檢驗(yàn)本文關(guān)于品牌識(shí)別模型的正確性。
　　全文共分為六個(gè)部分：第一部分，系統(tǒng)闡釋文章的研究背景、研究的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義，對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌識(shí)別理論的綜述、研究的創(chuàng)新點(diǎn)、思路及方法等。第二部分關(guān)于品牌識(shí)別模型國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和綜述、及文章使用的相關(guān)理論的界定。第三部分對(duì)消費(fèi)者學(xué)習(xí)和品牌識(shí)別的內(nèi)在機(jī)理進(jìn)行研究。主要闡明消費(fèi)者學(xué)習(xí)的各個(gè)學(xué)習(xí)方式的與品牌識(shí)別的內(nèi)在聯(lián)系。指出消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的主要差異主要來(lái)自于學(xué)習(xí)，消費(fèi)者學(xué)習(xí)已經(jīng)成

4、為影響品牌識(shí)別的內(nèi)在變量。構(gòu)建基于消費(fèi)者學(xué)習(xí)的品牌識(shí)別模型，闡述其行為過(guò)程。第四部分為實(shí)證研究。首先選定品牌行業(yè)作為研究對(duì)象，然后采用調(diào)查問(wèn)卷方式進(jìn)行預(yù)調(diào)查后開(kāi)始全面發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，再次將獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析，運(yùn)用因子分析法和主成分分析法得出消費(fèi)者學(xué)習(xí)五個(gè)方式的主要解釋變量，并用回歸分析法分析經(jīng)典條件反射、操作條件反射、映象式機(jī)械學(xué)習(xí)、替代式學(xué)習(xí)與模仿、推理五種消費(fèi)者學(xué)習(xí)方式對(duì)品牌識(shí)別的影響，最后得出結(jié)論。第五部分為提出品牌策略，根據(jù)