目的論視角下中文化妝品品名英譯研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加速及中國(guó)加入WTO，中國(guó)與其它國(guó)家的商品流通日益頻繁。商品要打開國(guó)際市場(chǎng)，除了要考慮商品質(zhì)量、營(yíng)銷策略外，其商標(biāo)的翻譯也是一個(gè)很重要的因素，譯名的好壞將會(huì)影響到該產(chǎn)品在銷售地的銷售情況。商標(biāo)的翻譯涉及到語(yǔ)言學(xué)、翻譯學(xué)、美學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、跨文化交際學(xué)等多種學(xué)科的知識(shí)，許多學(xué)者如劉法公、蔣磊等對(duì)商標(biāo)的翻譯做了很多具有實(shí)際指導(dǎo)意義的研究，但針對(duì)某種類型產(chǎn)品商標(biāo)的翻譯研究不足，例如化妝品品名翻譯。化妝品具有特殊性，特別

2、是其消費(fèi)者大多數(shù)為女性，這就要求化妝品品名的翻譯應(yīng)符合女性消費(fèi)者追求高雅和美麗的心理。化妝品品名翻譯是以取得社會(huì)效應(yīng)為最終旨?xì)w，因此翻譯的重點(diǎn)應(yīng)放在社會(huì)效益和受眾群體的接受和反應(yīng)，即強(qiáng)化化妝品本身的美學(xué)意境以吸引更多的顧客。目的論認(rèn)為翻譯是一種交際行為，翻譯行為所要達(dá)到的目的決定整個(gè)翻譯過(guò)程，譯者要對(duì)原品牌做文化和語(yǔ)言上的調(diào)整以適應(yīng)目的語(yǔ)的文化和受眾。這正符合化妝品品名翻譯的要求。
　　 因此，本文擬在總結(jié)和借鑒前人研究成果的基

3、礎(chǔ)上，作者收集中英化妝品品牌近400個(gè)，以此作為分析樣本，對(duì)化妝品定義、分類、化妝品品名語(yǔ)言特點(diǎn)進(jìn)行描述性分析，重點(diǎn)分析了中英化妝品名稱在語(yǔ)音和詞匯構(gòu)成上的異同；并從目的論出發(fā)，分析化妝品消費(fèi)群體及目前化妝品品名英譯存在的問(wèn)題，探討了影響化妝品品名翻譯的因素，以及中文化妝品品名英譯的方法。以期目的語(yǔ)名稱與原語(yǔ)品牌具有相同的效果，達(dá)到美的表達(dá)及勸說(shuō)的廣告功能，刺激消費(fèi)者購(gòu)買的欲望。這種探討對(duì)于化妝品品名英譯具有一定理論與現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。<

4、br>　　 本文共分為六部分，第一章介紹本文研究的背景、研究意義以及研究的方法，第二章總結(jié)前人對(duì)商標(biāo)研究的基本情況，包括商標(biāo)的定義、構(gòu)成、功能，商標(biāo)翻譯的原則以及策略，指出本文的研究視角與內(nèi)容；第三章理論介紹，介紹了目的論產(chǎn)生的背景與發(fā)展，目的論的基本概念和原則；第四章介紹化妝品知識(shí)，分析中英化妝品品名在語(yǔ)音、詞匯上表現(xiàn)出來(lái)的異同；第五章基于目的論理論首先簡(jiǎn)要概述了化妝品品牌翻譯的目的，分析化妝品消費(fèi)群體，并討論影響因素，指出翻譯中存