品牌價(jià)值評(píng)估方法的改進(jìn)與案例研究.pdf

1、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，品牌能給企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中帶來(lái)特殊的優(yōu)勢(shì)。品牌價(jià)值是品牌管理中最被重視、最核心的部分，也是區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要標(biāo)志。它給該品牌產(chǎn)品帶來(lái)比無(wú)品牌或者弱勢(shì)品牌更多的銷量和利潤(rùn)，擁有特殊的優(yōu)勢(shì)，有效豎立品牌優(yōu)勢(shì)勢(shì)在必行。探索品牌價(jià)值的內(nèi)涵和各種影響因素，并對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行相對(duì)準(zhǔn)確的量化評(píng)估是現(xiàn)實(shí)、客觀的需要。本文在系統(tǒng)研究現(xiàn)有代表性品牌價(jià)值評(píng)估方法的基礎(chǔ)上，選擇最具代表性的進(jìn)行改進(jìn)以探尋更合理的方法，以期能為品牌評(píng)估實(shí)踐

2、提供參考。
　　以英特(Interbrand，后文中均用Interbrand)為代表的品牌價(jià)值評(píng)估方法雖得到了廣泛認(rèn)同，但同樣存在參考因素不全面等問(wèn)題，如果在國(guó)內(nèi)環(huán)境下生搬硬套，可能嚴(yán)重偏離品牌本身價(jià)值，產(chǎn)生負(fù)面作用，應(yīng)當(dāng)對(duì)其進(jìn)行合理化改進(jìn)。
　　本文首先介紹了品牌價(jià)值的內(nèi)涵和評(píng)估理論基礎(chǔ)，將目前主要的評(píng)估法歸為財(cái)務(wù)要素、品牌市場(chǎng)力要素和消費(fèi)者要素三類，重點(diǎn)介紹分析了Interbrand評(píng)估法和大衛(wèi)·艾克評(píng)估法。通過(guò)對(duì)比研究

3、，得出如下結(jié)論:品牌價(jià)值評(píng)估重在全面性，在強(qiáng)度評(píng)價(jià)上包括企業(yè)市場(chǎng)方面和消費(fèi)者方面兩部分因素。隨后，在它們的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，改進(jìn)后的方法在品牌收益上以用“品牌超額收益”方法得到品牌帶來(lái)的收益，而在品牌強(qiáng)度上改進(jìn)了Interbrand原有的七要素和大衛(wèi)·艾克的十要素，使品牌強(qiáng)度分為企業(yè)市場(chǎng)強(qiáng)度和消費(fèi)者強(qiáng)度兩大部分，加入了行業(yè)調(diào)整權(quán)重加權(quán)兩部分得分，并對(duì)具體參考指標(biāo)進(jìn)行細(xì)化。最后為檢驗(yàn)新方法的有效性和合理性，選取了某品牌做了實(shí)證研究，對(duì)結(jié)果進(jìn)