中日消費者生活方式比較研究-基于對兩國大學生的調查.pdf

1、隨著經濟的全球化，企業(yè)的營銷范圍也不斷地擴大，從地區(qū)經營、跨地區(qū)經營、跨國經營，逐漸過渡到目前的全球經營的時代，很多企業(yè)采用全球營銷策略。這樣的營銷方式，使得企業(yè)在國際上提供自己的產品或服務時面臨巨大的挑戰(zhàn)，因為企業(yè)在經營過程中，必須考慮到當?shù)氐奈幕腿藗兊纳盍晳T。企業(yè)不能忽視這些特征，而且要懂得如何把這些特征融合到自己的產品中。這樣的要求在國際廣告公司或市場調研公司對企業(yè)進行的調查中得到反映，即很多跨國企業(yè)不只是關注公司在本國的消費

2、者，還關注其他國家消費者的消費傾向。
　　 很多人都說，中國和日本是一衣帶水的國家，尤其是在經濟方面相互依存，不能離開對方。但是，中日消費者之間存在生活方式的差異，因此，企業(yè)在進行跨國營銷的時候，理解不同文化背景的消費者行為的共性和差異很有必要。
　　 本文通過研究中日消費者行為，分析兩國消費者生活方式，由此為兩國零售商的營銷策略提供一些啟示。
　　 本文首先回顧了前人關于生活方式和文化對消費者行為影響的研究，然