黑龍江遠(yuǎn)大購(gòu)物中心化妝品部營(yíng)銷策略研究.pdf

1、目前，化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步激烈，其表現(xiàn)不止在產(chǎn)品質(zhì)量高低、服務(wù)水平、品牌等，更重要的表現(xiàn)在化妝品的營(yíng)銷策略方面，其表現(xiàn)的優(yōu)劣完全影響到化妝品市場(chǎng)的勝利。就目前情況來(lái)講，各商業(yè)百貨就市場(chǎng)營(yíng)銷策略方面越來(lái)越重視。
　　本文首先提出了黑龍江遠(yuǎn)大購(gòu)物中心化妝品部在營(yíng)銷策略方面的營(yíng)銷現(xiàn)狀和存在的一些問題，然后結(jié)合黑龍江遠(yuǎn)大購(gòu)物中心化妝品部的實(shí)際狀況，采用SWOT分析方法對(duì)黑龍江遠(yuǎn)大購(gòu)物中心化妝品部的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境進(jìn)行了分析，指出了黑龍江遠(yuǎn)

2、大購(gòu)物中心化妝品部的營(yíng)銷策略的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及面臨的機(jī)會(huì)、威脅。根據(jù)分析出的情況，制定并分析了黑龍江遠(yuǎn)大購(gòu)物中心化妝品部的營(yíng)銷策略，分別采用微店渠道、郵購(gòu)渠道等渠道營(yíng)銷策略，獨(dú)有自主品牌策略，產(chǎn)品包裝策略、產(chǎn)品拓展等產(chǎn)品策略，促銷活動(dòng)創(chuàng)新、商圈互動(dòng)活動(dòng)、校園活動(dòng)、明星效應(yīng)等促銷策略，增加客人教育、增加美容坊等服務(wù)策略。最后，提出完善營(yíng)銷服務(wù)體系、合理設(shè)計(jì)部門績(jī)效考核方案、調(diào)整并完善部門組織架構(gòu)、加強(qiáng)文化建設(shè)四項(xiàng)營(yíng)銷策略實(shí)施的保障措施。