英語廣告用語中的預(yù)設(shè)研究.pdf

1、廣告是經(jīng)濟(jì)全球化和信息時(shí)代的一個(gè)重要社會(huì)現(xiàn)象，國(guó)家經(jīng)濟(jì)、企業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)開發(fā)、對(duì)外貿(mào)易、人民日常生活無一不和廣告密切相關(guān)，作為一種特殊的交際形式，從語用角度講，廣告語言是一種說服性言語行為，其最終目的是向潛在的顧客群體傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息并最終勸說人們實(shí)施購(gòu)買行為。廣告撰寫人盡可能地采用一切語言和非語言技巧來實(shí)現(xiàn)廣告的傳遞信息和說服的雙重目的，預(yù)設(shè)就是其中一個(gè)非常重要的語言工具。 長(zhǎng)久以來，廣告現(xiàn)象在各個(gè)研究領(lǐng)域成為主題，諸如；語言

2、學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、符號(hào)學(xué)。近二十年來，數(shù)位語言學(xué)家運(yùn)用語言學(xué)理論對(duì)廣告中語言的使用進(jìn)行了系列闡述。其中語用學(xué)被看作是分析廣告語言的理想工具。而從預(yù)設(shè)的角度對(duì)廣告語言進(jìn)行研究又是極具理論和現(xiàn)實(shí)意義的。Jean Stilwell Peccei根據(jù)關(guān)聯(lián)理論在他的《語用學(xué)》中提出預(yù)設(shè)和廣告有一定關(guān)系，但他未對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)論述，我國(guó)學(xué)者陳新仁和Peccei持同樣的觀點(diǎn)，這些都為廣告預(yù)設(shè)的進(jìn)一步研究打下了基礎(chǔ)。作者試圖通過本項(xiàng)研究從理論上結(jié)

3、合大量實(shí)例更加細(xì)致深入的對(duì)預(yù)設(shè)的性質(zhì)功能加以論證，從而給予“預(yù)設(shè)有助于加強(qiáng)廣告的說服效果”以更多的理論支持，證明預(yù)設(shè)在廣告的信息傳遞、心理策略以及市場(chǎng)策略中所發(fā)揮的積極作用，同時(shí)也希望該論文的完成能夠?qū)︻A(yù)設(shè)在廣告中的實(shí)際應(yīng)用產(chǎn)生一定的理論指導(dǎo)作用，從而使廣告語言設(shè)計(jì)方案更加科學(xué)有效。 本文充分利用國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有研究成果，從社會(huì)心理角度對(duì)廣告用語中的預(yù)設(shè)進(jìn)行分類描寫，通過理論分析、舉例說明來論證預(yù)設(shè)在廣告中的規(guī)律和積極作用，繼而作者對(duì)

4、從《時(shí)代周刊》、《新聞周刊》和《人物》等知名英文雜志中收集到的廣告語料進(jìn)行分類和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)“狀態(tài)預(yù)設(shè)是最高頻率的預(yù)設(shè)類型”的假設(shè)加以驗(yàn)證，并進(jìn)一步論證高頻率預(yù)設(shè)類型與廣告心理策略的關(guān)聯(lián)性。 首先，作者簡(jiǎn)要介紹其研究目的、研究意義、方法論以及整體的鋪設(shè)，而后進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，回顧介紹了預(yù)設(shè)在廣告中的運(yùn)用的國(guó)內(nèi)外研究歷史和現(xiàn)狀。 其次，作者就預(yù)設(shè)和廣告語料兩個(gè)方面進(jìn)行了理論闡述和鋪墊，結(jié)合相關(guān)理論提出作者有關(guān)預(yù)設(shè)在本文中的定義

5、，其包含了語義和語用兩個(gè)層面，本文在論述廣告中預(yù)設(shè)的語用功能時(shí)沒有將它與語義截然分開，而是將預(yù)設(shè)的語義特點(diǎn)視為廣告語用服務(wù)的有機(jī)組成部分，這也是作者在預(yù)設(shè)的定義中所明確指出的。而后，作者介紹了廣告的定義以及廣告用語的功能和目的。接下來，作者就預(yù)設(shè)與廣告的心理策略和市場(chǎng)策略進(jìn)行了系統(tǒng)深入的理論分析，這也為論文第四部分的分析論證鋪平了理論道路并埋下了理論伏筆。再次，廣告旨在影響消費(fèi)者的態(tài)度，從而影響他們的行為。所以，基于前文的理論鋪設(shè)，作者

6、提議從社會(huì)心理角度對(duì)廣告用語中的預(yù)設(shè)進(jìn)行分類描寫，以期發(fā)現(xiàn)廣告語中的一些規(guī)律。作者從事實(shí)預(yù)設(shè)、信念預(yù)設(shè)、狀態(tài)預(yù)設(shè)和行為預(yù)設(shè)等幾個(gè)方面結(jié)合殷實(shí)的英文廣告餅句進(jìn)行具體分析。而后，作者在“狀態(tài)預(yù)設(shè)是最高頻率的預(yù)設(shè)類型”的假設(shè)前提下，將從《時(shí)代周刊》、《新聞周刊》以及《人物》等英文雜志中所收集整理的廣告語料按照這幾個(gè)類別進(jìn)行分類和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，探討廣告中大量存在的預(yù)設(shè)使用情況，并且得出出現(xiàn)頻率最高的預(yù)設(shè)類型，以期為進(jìn)一步的論證提供事實(shí)和數(shù)據(jù)依據(jù)。