國(guó)際生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究

1、』ANHUh民生密蜘認(rèn)證審榻蕾銷籬瞄研究陳藝丹(四川航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院)摘要:國(guó)際生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)營(yíng)銷落實(shí)效果不佳，其中存在的一些不足和問題影響營(yíng)銷活動(dòng)的執(zhí)行。針對(duì)此種情況應(yīng)當(dāng)對(duì)國(guó)際生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)的分析，了解生態(tài)旅滸認(rèn)證市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中存在的問題，進(jìn)而制定有效的營(yíng)銷策略來(lái)控制和處理其中存在的問題，促使生態(tài)旅游認(rèn)證項(xiàng)目有效落實(shí)，為實(shí)現(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和諧發(fā)展創(chuàng)造條件。關(guān)鍵詡:國(guó)際生態(tài)旅滸認(rèn)證市場(chǎng)營(yíng)銷策略、國(guó)際生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)

2、營(yíng)銷現(xiàn)狀分析目前全球的各種旅游認(rèn)證中，以環(huán)境認(rèn)證居多。其中從覆蓋范圍上劃分，可將其分為國(guó)際、區(qū)域、國(guó)家、地方級(jí)囚個(gè)層次。在各種生態(tài)旅游認(rèn)證實(shí)施的情況下，一些旅游企業(yè)提高了其管理水平，注重降低對(duì)生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響一些旅游者生態(tài)環(huán)境意識(shí)增強(qiáng)，在選擇度假村、飯店、旅游項(xiàng)目時(shí)會(huì)考慮生態(tài)環(huán)境因素，這也促進(jìn)了生態(tài)環(huán)境水平的提高。但盡管如此，國(guó)際生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)中依舊存在一些不足和問題，具體表現(xiàn)為:(一)生態(tài)旅游認(rèn)證產(chǎn)品供需不平衡生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)需求

3、的增加，很大程度上取決于生態(tài)認(rèn)證產(chǎn)品的豐富性并且要形成群聚效應(yīng)。這樣才能夠促進(jìn)生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)更加活躍，市場(chǎng)狀態(tài)更好。但現(xiàn)階段生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)中的生態(tài)旅游認(rèn)證產(chǎn)品相對(duì)來(lái)說是比較單一的，規(guī)模較小，無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，使得生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)出現(xiàn)供需不足的情況。這一情況可以說在一定程度上制約和影響生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)的發(fā)展。因?yàn)檫^于單一的生態(tài)旅游認(rèn)證產(chǎn)品無(wú)法吸引旅游經(jīng)營(yíng)商和其他市場(chǎng)參與者的眼光，相應(yīng)的旅游經(jīng)營(yíng)者和其他市場(chǎng)參與者投入生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)

4、中的可能性較小，消費(fèi)者和旅游經(jīng)營(yíng)商對(duì)生態(tài)旅游認(rèn)證產(chǎn)品了解較少，這種惡性循環(huán)將會(huì)嚴(yán)重影響生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)的發(fā)展和進(jìn)步。(二)旅游經(jīng)營(yíng)商和消費(fèi)者的生態(tài)旅游認(rèn)證感知度較低國(guó)際生態(tài)旅游認(rèn)證分為國(guó)際、區(qū)域、國(guó)家、地區(qū)級(jí)四個(gè)層次。這使得生態(tài)旅游認(rèn)證與旅游經(jīng)營(yíng)商和消費(fèi)者存在一定的距離，使旅游經(jīng)營(yíng)商和消費(fèi)者接觸和認(rèn)知生態(tài)旅游認(rèn)證項(xiàng)目的可能性較低，相應(yīng)的旅游經(jīng)營(yíng)商和消費(fèi)者的生態(tài)旅游認(rèn)證感知度較低，根本無(wú)法真正投入生態(tài)旅游認(rèn)證項(xiàng)目中，生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)營(yíng)銷無(wú)

5、法有效開展和實(shí)施是必然的。所以，旅游經(jīng)營(yíng)商和要徽|12014年lO期總第375期ot..fl消費(fèi)者生態(tài)旅游認(rèn)證感知度低是國(guó)際生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定過程中需要慎重考慮的一個(gè)問題。(三)全球性標(biāo)準(zhǔn)和品牌比較欠缺要想有效地實(shí)施國(guó)際生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)營(yíng)銷策略，提升全球性品牌數(shù)量并制定全球性的標(biāo)準(zhǔn)是非常必要的，這能夠促使國(guó)際生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)更具影響力，吸引消費(fèi)者和旅游經(jīng)營(yíng)者。旅游經(jīng)營(yíng)商和消費(fèi)者為了能夠融入國(guó)際化的舞臺(tái)中，將會(huì)參與到國(guó)際生態(tài)旅游

6、認(rèn)證市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中。這有利于國(guó)際生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)的發(fā)展和進(jìn)步。但很遺憾的是目前全球性的標(biāo)準(zhǔn)和品牌還比較欠缺，無(wú)法將消費(fèi)者和旅游經(jīng)營(yíng)者的目光吸引到國(guó)際生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)上，這使得生態(tài)旅游認(rèn)證項(xiàng)目得不到旅游經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的支持和落實(shí)，相應(yīng)的生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)受阻，生態(tài)旅游的落實(shí)無(wú)法有效實(shí)施。二、國(guó)際生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)蕾銷策略現(xiàn)階段國(guó)際生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)營(yíng)銷中存在一些不足和問題，導(dǎo)致生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)發(fā)展無(wú)法有效地進(jìn)行。針對(duì)此種情況，應(yīng)當(dāng)制定有

7、效的營(yíng)銷策略予以控制，才能夠促使生態(tài)旅游更好地開展。具體的營(yíng)銷策略是:(一)充分發(fā)揮生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)目前，消費(fèi)者和旅游企業(yè)對(duì)可持續(xù)旅游認(rèn)證的價(jià)值沒有充分的認(rèn)識(shí)，大多數(shù)旅游企業(yè)都是從滿足消費(fèi)者需求的角度出發(fā)來(lái)建設(shè)度假村、旅店及各種旅游項(xiàng)目，并未慎重地、深入地考慮什么是可持續(xù)發(fā)展的旅游。所以，要想有效地發(fā)展生態(tài)旅游一定要充分發(fā)揮生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)，大規(guī)模地進(jìn)行生態(tài)旅游認(rèn)證及其產(chǎn)品的推廣和銷售，使消費(fèi)者和旅游企業(yè)能夠認(rèn)識(shí)和了解生

8、態(tài)旅游，進(jìn)而支持生態(tài)旅游。如何才能充分發(fā)揮生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從以下方面進(jìn)行。1.長(zhǎng)期培養(yǎng)消費(fèi)者的需求市場(chǎng)需求是促進(jìn)市場(chǎng)不斷發(fā)展的重要因素。在促進(jìn)生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)發(fā)展之際，進(jìn)行長(zhǎng)期培養(yǎng)消費(fèi)者的需求是非常必要的，這樣可以使消費(fèi)者逐漸意識(shí)到生態(tài)環(huán)境的重要。這會(huì)使得消費(fèi)者逐漸投入生態(tài)旅游認(rèn)證產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)中購(gòu)人對(duì)自己有利的產(chǎn)品。2.注重生態(tài)旅游認(rèn)證購(gòu)物鏈的利用認(rèn)證項(xiàng)目的實(shí)施能夠促進(jìn)生態(tài)旅游規(guī)模的擴(kuò)大，不僅能夠創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利益。

9、還能夠促進(jìn)生態(tài)環(huán)境136優(yōu)化。當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)這一目的一定要合理地利用生態(tài)旅游認(rèn)證購(gòu)物鏈，將生態(tài)旅游認(rèn)證項(xiàng)目與消費(fèi)者、旅游企業(yè)及社會(huì)有效地聯(lián)系在一起，在共同的努力下不斷促進(jìn)生態(tài)旅游認(rèn)證項(xiàng)目的落實(shí)，促使其作用充分發(fā)揮出來(lái)。(二)刺激生態(tài)旅游企業(yè)的認(rèn)證動(dòng)機(jī)旅游企業(yè)投入生態(tài)旅游認(rèn)證項(xiàng)目中不僅可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)所開展的旅游項(xiàng)目持續(xù)進(jìn)行，還為生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化做出貢獻(xiàn)。所以，旅游企業(yè)進(jìn)行生態(tài)旅游認(rèn)證項(xiàng)目是非常必要的。但目前旅游經(jīng)營(yíng)者并沒有認(rèn)識(shí)到生態(tài)旅游認(rèn)證的重

10、要性，也不了解生態(tài)旅游認(rèn)證的作用，無(wú)法有效開展生態(tài)旅游認(rèn)證項(xiàng)目。針對(duì)此種情況，應(yīng)當(dāng)對(duì)旅游企業(yè)進(jìn)行生態(tài)旅游認(rèn)證動(dòng)機(jī)刺激，促使旅游企業(yè)主動(dòng)投入生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)中。具體的措施是認(rèn)證機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮作用，提出一些優(yōu)惠措施吸引旅游企業(yè)，并幫助企業(yè)衡量參與生態(tài)旅游認(rèn)證項(xiàng)目的利弊，以此來(lái)刺激旅游企業(yè)，促使其開展生態(tài)旅游認(rèn)證項(xiàng)目。(三)構(gòu)建合理的生態(tài)旅游認(rèn)證激勵(lì)機(jī)制一直由國(guó)家、地方負(fù)責(zé)的生態(tài)旅游認(rèn)證要廣泛落實(shí)到社會(huì)中，應(yīng)當(dāng)構(gòu)建合理的生態(tài)旅游認(rèn)證激勵(lì)機(jī)制

11、，促使企業(yè)或個(gè)人注意到生態(tài)旅游認(rèn)證，進(jìn)而對(duì)生態(tài)旅游認(rèn)證進(jìn)行了解和分析。在掌握生態(tài)旅游認(rèn)證作用的基礎(chǔ)上，還有激勵(lì)機(jī)制的支持可以促進(jìn)更多的旅游企業(yè)、旅游經(jīng)營(yíng)者投入生態(tài)旅游認(rèn)證營(yíng)銷活動(dòng)中。當(dāng)然，構(gòu)建合理的生態(tài)旅游認(rèn)證激勵(lì)機(jī)制是由政府或旅游局執(zhí)行的，一定要結(jié)合國(guó)家實(shí)際情況和生態(tài)旅游的整體狀況來(lái)制定，以保證所指定的生態(tài)旅游認(rèn)證激勵(lì)機(jī)制充分發(fā)揮作用。(上接第115頁(yè)美學(xué)性考慮。現(xiàn)在的科技翻譯強(qiáng)調(diào)科學(xué)性、準(zhǔn)確性、嚴(yán)謹(jǐn)性的同時(shí)，推崇簡(jiǎn)潔明了的譯文特征，

12、忽略了對(duì)譯文文本美學(xué)方面的修繕，導(dǎo)致譯文晦澀難懂，難以正確引導(dǎo)讀者的思維邏輯，也就無(wú)法百分百傳達(dá)原文的要旨與精髓。事實(shí)上，雖然科技文本受一定程式化要求的限制，科技文本歸根到底也是傳遞思想與信息的語(yǔ)言載體，與其他文本在本質(zhì)上并無(wú)不同，優(yōu)雅的表達(dá)方式與修辭手法無(wú)疑會(huì)增強(qiáng)譯文的可讀性與文學(xué)美，讓譯文更加清爽，也能更好地實(shí)現(xiàn)其內(nèi)容交流功能。譯者在實(shí)際翻譯過程中，要盡量避免被“信“局限在一個(gè)狹窄的范圍內(nèi)，翻譯的最終目的是交流，譯者要在“信“的基礎(chǔ)

13、上最大限度地追求“雅充分發(fā)揮譯者的主觀能動(dòng)性，增強(qiáng)譯文的表現(xiàn)力和感染力?，F(xiàn)代科技翻譯學(xué)科建設(shè)加強(qiáng)科技翻譯理論研究很有必要，作為一門獨(dú)立的學(xué)科，科技翻譯受到的重1374晨徽~tANHUIWENXUEI文|化三、結(jié)束語(yǔ)|縱在現(xiàn)代化的今天旅游“越來(lái)越受到廣大人民群|橫眾的歡迎，這使得越來(lái)越多的旅游企業(yè)出現(xiàn)在社會(huì)中。但就旅游行業(yè)的整體情況來(lái)看，所開展的度假村、酒店、旅游項(xiàng)目等都是從滿足消費(fèi)者需求出發(fā)構(gòu)建的，這使得生態(tài)旅游處于發(fā)展階段。目前國(guó)際旅

14、游認(rèn)證市場(chǎng)營(yíng)銷取得一定成績(jī)，使一些旅游企業(yè)注重生態(tài)環(huán)境的管理一些旅游者有較強(qiáng)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)。但是，國(guó)際旅游認(rèn)證市場(chǎng)營(yíng)銷還存在一些不足和問題，使得生態(tài)旅游認(rèn)證項(xiàng)目的落實(shí)有一定難度。針對(duì)此種情況，應(yīng)當(dāng)通過充分發(fā)揮生態(tài)旅游認(rèn)證市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)、刺激生態(tài)旅游企業(yè)的認(rèn)證動(dòng)機(jī)、構(gòu)建合理的生態(tài)旅游認(rèn)證激勵(lì)機(jī)制等營(yíng)銷策略來(lái)促進(jìn)生態(tài)旅游認(rèn)證項(xiàng)目的落實(shí)，從而促進(jìn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和諧發(fā)展。參考文獻(xiàn)[1]張奇志.南灣國(guó)家森林公園旅游資源及市場(chǎng)營(yíng)銷策略[幾現(xiàn)代農(nóng)

15、業(yè)科技，2∞9(20).[2]于建原.通貨膨脹時(shí)期企業(yè)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷策略的“價(jià)值一一價(jià)格分析法“[J].經(jīng)營(yíng)與管理，2002(4).[3]梁醒民，韓鐵梅.淺談2冊(cè)。版IS090∞族標(biāo)準(zhǔn)的修訂對(duì)已認(rèn)證組織的沖擊[A]l1全國(guó)推行全面質(zhì)量管理20周年大會(huì)論文集[C].2∞O.[4]張時(shí)龍.三項(xiàng)認(rèn)證導(dǎo)航程業(yè)務(wù)運(yùn)作結(jié)碩果一一清原公司通過三標(biāo)一體認(rèn)證、取得顯著績(jī)效[A]lI“21世紀(jì)初輻射防護(hù)論壇“第四次會(huì)議暨低中放廢物管理和放射性物質(zhì)運(yùn)輸學(xué)術(shù)研討

16、會(huì)論文集[C].2∞5.[5]李濤.論適應(yīng)文化差異對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的有效性[J].成功(教育)，2∞8(12).[6]郭東，侯鐵珊.企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略及策略的理論模式[A]“面向21世紀(jì)的科技進(jìn)步與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展(下冊(cè))[C].2α】4.視還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而現(xiàn)在對(duì)于翻譯理論的研究多來(lái)源于文學(xué)翻譯，科技翻譯實(shí)踐又很難直接借鑒使用相關(guān)的翻譯理論，進(jìn)一步阻礙了科技翻譯學(xué)科的發(fā)展。應(yīng)完善理論研究與翻譯實(shí)踐的結(jié)合機(jī)制，提高譯者的專業(yè)知識(shí)背景、邏輯思辨能

17、力，使之與專業(yè)翻譯技巧相結(jié)合，引導(dǎo)翻譯市場(chǎng)建立準(zhǔn)確完備的質(zhì)量評(píng)估環(huán)境體系。參考文獻(xiàn)[1]端木霆，張宏全.嚴(yán)復(fù)“信、達(dá)、雅“翻譯標(biāo)準(zhǔn)之多元分析[J].安徽廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2∞6(2).[2]姜華.語(yǔ)境在科技翻譯中的作用[刀.中國(guó)科技翻譯，2002(1).[3]李海軍，蔣曉陽(yáng).論科技翻譯中的譯者主體性日].中國(guó)科技翻譯，2012(8).[句劉燕.論科技翻譯中的科學(xué)性和藝術(shù)性[刀.人文社科.[5]呂倩.論英漢科技翻譯中詞義的選擇[月.~l南