消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的購(gòu)買意愿及其影響因素研究.pdf

1、近幾年來(lái)隨著瘦肉精、三聚氰胺、紅心鴨等一系列安全事件的不斷發(fā)生，消費(fèi)者對(duì)“三品一標(biāo)”產(chǎn)品（即綠色產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品、無(wú)公害產(chǎn)品和地理標(biāo)志產(chǎn)品）的購(gòu)買需求不斷增加，相對(duì)于“三品”產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，“一標(biāo)”產(chǎn)品即地理標(biāo)志產(chǎn)品的保障機(jī)制和產(chǎn)品特性優(yōu)勢(shì)更為突出；在此背景下，地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)必將在未來(lái)幾年內(nèi)獲得更快更大的發(fā)展。因此，地理標(biāo)志產(chǎn)品購(gòu)買意愿及其影響因素的探究必將對(duì)我國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大的理論和實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值。
　　在結(jié)構(gòu)上，本文主要分為六

2、大部分：
　　第一部分主要介紹了本文研究的背景、意義、目的、方法及創(chuàng)新點(diǎn)等相關(guān)內(nèi)容。
　　第二部分主要回顧了國(guó)內(nèi)外關(guān)于消費(fèi)者行為和“三品一標(biāo)”產(chǎn)品購(gòu)買行為的研究文獻(xiàn)，并做出研究述評(píng)，突顯出了本文的研究?jī)r(jià)值，為文章后面的研究做出鋪墊。
　　第三部分是在消費(fèi)者行為相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了影響我國(guó)消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品購(gòu)買意愿及其影響因素的框架。
　　第四部分簡(jiǎn)單介紹了數(shù)據(jù)來(lái)源和樣本特征，并對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的描述性統(tǒng)

3、計(jì)分析。統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果顯示：雖然大部分消費(fèi)者對(duì)于近年來(lái)發(fā)生的一系列農(nóng)產(chǎn)品安全問(wèn)題比較關(guān)注，但卻缺乏強(qiáng)有力的防范機(jī)制；消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品概念的認(rèn)知度不高，80％以上的消費(fèi)者甚至沒(méi)聽說(shuō)過(guò)“地理標(biāo)志”，說(shuō)明地理標(biāo)志的宣傳力度不夠；此外，消費(fèi)者雖然對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品具有好感，但卻未形成購(gòu)買意愿。
　　第五部分主要是對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)運(yùn)用因子分析和回歸分析，探究地理標(biāo)志產(chǎn)品購(gòu)買意愿的影響因素。分析結(jié)果表明：影響因素中家庭平均收入和產(chǎn)品認(rèn)知對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意