高級(jí)定制男裝消費(fèi)者購(gòu)買意愿及影響因素分析.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)水平提高，人們對(duì)著裝的需求日益提高，不再停留于批量化大生產(chǎn)的男士服裝。高級(jí)定制是時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的一部分，男裝的高級(jí)定制越來(lái)越受到商務(wù)人士的親睞。收入較高，工作環(huán)境良好的男士消費(fèi)者把更具合體性、獨(dú)立性、個(gè)性化的高級(jí)定制作為男士著裝的首選。不論出席正式場(chǎng)合還是參加娛樂(lè)活動(dòng)，定制的男裝更加符合消費(fèi)者需求。
　　影響高級(jí)定制男裝消費(fèi)者行為的因素有很多，引導(dǎo)消費(fèi)行為的積極因素是筆者研究的重點(diǎn)。本論文以個(gè)體心理、產(chǎn)品屬性、店鋪屬性

2、等對(duì)高級(jí)定制男裝消費(fèi)行為起主要影響作用的因素進(jìn)行探索性分析，闡述了消費(fèi)心理認(rèn)知和消費(fèi)行為之間的關(guān)系，系統(tǒng)篩選出對(duì)高級(jí)定制消費(fèi)行為影響較大的因素，構(gòu)建了高級(jí)定制男裝購(gòu)買意愿的研究模型，并通過(guò)市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談?wù){(diào)研對(duì)高級(jí)定制男裝消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響因素做實(shí)證研究分析。對(duì)收集的有效問(wèn)卷做數(shù)據(jù)分析，首先檢驗(yàn)多變量正態(tài)分析，篩除異常觀測(cè)量，然后進(jìn)行信度和效度分析，比較不同高級(jí)定制男裝消費(fèi)者在不同狀態(tài)下所表現(xiàn)出來(lái)的差異。
　　本論文以高級(jí)

3、定制男裝的目標(biāo)消費(fèi)者為研究對(duì)象，從個(gè)體心理、產(chǎn)品屬性、店鋪屬性等方面分析其消費(fèi)行為特征。研究?jī)?nèi)容主要包含以下幾個(gè)方面：
　　1．主要闡述高級(jí)定制體驗(yàn)內(nèi)涵、消費(fèi)者心理認(rèn)知、消費(fèi)者行為三個(gè)理論及三個(gè)理論交集作用于高級(jí)定制男裝消費(fèi)購(gòu)買行為決策的影響要素。
　　2．通過(guò)深入訪談定制消費(fèi)者、經(jīng)驗(yàn)豐富的業(yè)內(nèi)專家和定制企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者，參考借鑒已有的研究成果，在此基礎(chǔ)上建立研究模型，最終確定適合本研究的正式問(wèn)卷，選擇適當(dāng)?shù)恼{(diào)研方法進(jìn)行實(shí)地